贵州茅台起诉江西赣酒公司商标侵权

贵州茅台起诉酒企商标侵权又添一新例。近日，贵州茅台酒股份有限公司对江西省赣酒酒业有限责任公司（以下简称“赣酒公司”）等4家企业提起了侵权诉讼。贵州茅台认为赣酒公司生产的“赣酒1953”侵犯了其第284526号、第1567674号、第28400045号等商标专用权。

业绩成谜

赣酒公司是江西唯一一家生产酱香型白酒的企业。公司官网显示，赣酒公司位于吉安市新干县，成立于1953年，是一家集研发、生产、销售酱香型和清酱型白酒为一体的企业，具有年产白酒1万吨的能力，主要产品系列包括次高端（每瓶400-800元）的“赣酒1953”、中端（每瓶100-400元）产品“赣酒1993”以及低端产品（每瓶100元以下）赣酒（小批一号）等。在京东商城网店，53度500mL的“赣酒1953”的单瓶售价为435元；而40.9度480mL的“赣酒1953”两瓶的售价则为278元。

企查查APP显示，赣酒公司曾在2021年被行政处罚。2021年11月，该公司由于未按规定建立出厂检验记录和销售记录制度及未按规定对生产的产品进行出厂检验的行为，被新干县市场监督管理局处以1万元罚款。赣酒目前在市场上份额有限。赣酒公司负责人张辉军此前透露，赣酒在2021年销售收入突破了1亿元，不过此后市场上再没有赣酒最新营收的官方说法。按照企业的说法，赣酒公司目前的市场主要集中在吉安和南昌。

饱受困扰

记者在搜索引擎检索发现，网上充斥着大量贵州茅台起诉涉嫌侵权企业的新闻报道。

贵州茅台与贵州硕贵酒业有限公司、贵州国顺酒业有限公司、龙港市升一电子商务有限公司相关侵害商标权纠纷一审判决书显示，法院审理认为，三被告相关行为均侵害了原告案涉注册商标专用权，构成不正当竞争。

最终，法院判决被告国顺公司赔偿茅台公司经济损失45万元，硕贵公司在20万元范围内承担连带责任；两公司停止生产销售侵权商品，并刊登声明消除影响；被告升一公司赔偿茅台公司经济损失2万元。

这并非孤例。2024年，贵州茅台起诉北京二锅头酒业商标侵权及不正当竞争，索赔30万元。贵州茅台认为北京二锅头涉嫌侵权的商标分别为第284526 号、第 10195657 号、第34474107号、第14012530号商标。

贵州茅台近年来加快了对涉嫌侵权企业的起诉步伐。有媒体记者从天眼查获悉，2025年初至8月4日，贵州茅台共有172条开庭公告，其中案由为“侵害商标权纠纷”的公告有112条，高居榜首。

据媒体报道，贵州茅台曾表示，公司每年花费在防伪、打假方面的各项支出高达2亿多元，假冒产品的侵权行为严重影响自身品牌形象。

财报显示，贵州茅台2024年度实现营业总收入1741.44亿元，同比增长15.66%；利润总额1196.39亿元，同比增长15.41%；归母净利润862.28亿元，同比增长15.38%。

低风险诱惑

贵州茅台不是商标侵权唯一的受害者，另一白酒巨头五粮液同样也未能幸免。公开信息显示，宜宾五粮液集团有限公司起诉吕梁市汾香酿酒有限公司、宋某某、上海寻梦信息技术有限公司侵害商标权纠纷一案，此前刚刚开庭审理。

根据统计，从年初到8月4日，以四川省宜宾五粮液集团有限公司为当事人的历史开庭公告有16条，其中案由为“侵害商标权纠纷”的公告有5条。中国酒业协会2023年发布的《中国酒类产业知识产权报告》显示，相较于普通白酒企业，头部名酒企业面临商标侵权更严重。2020年至2022年，茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、剑南春、古井贡等一线名酒企业的商标保护案件高居榜首。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，部分酒企热衷侵犯名酒商标专利权，根源在于短期逐利与低风险诱惑。名酒品牌自带市场认可度，侵权者通过仿冒包装、名称，能快速吸引消费者，以低成本撬动高收益。这类酒企往往存在共性：多为中小规模，缺乏核心研发与品牌建设能力，试图走“捷径”获利；部分甚至为代工贴牌企业，生产流程不规范。

詹军豪指出，白酒商标侵权难禁，违法成本低是关键因素，侵权赔偿常低于仿冒所得。此外，消费者对品牌细节辨识度低、农村等下沉市场监管薄弱，也为侵权行为提供了生存空间，形成“侵权-获利-再侵权”的恶性循环。 据江南都市报