1782件心机商标被宣告无效

什么是心机商标

所谓“心机商标”，指的是将原料、工艺或产品卖点等描述性词汇注册为商标，利用公众对词汇的普遍认知，使其对商品的质量或特点产生误认。

集中在哪些领域

农产品、食品是重灾区!

其中生鲜农产品最多，还包括米面粮油这些消费量大的商品；

此外还有速食类，像方便面、饮料、调味料等，以及一些保健品。

如何进行误导

主打一个忽悠！

“土猪”“土鸡”“手擀”“手打”等，容易让消费者联想到散养、手工制作、品质更高等特质，属于从品质工艺进行误导；

含有“零卡”“零糖”“零添加”“劲白”等词语的商标，容易让消费者从特定成分或功效进行联想；

“香港大药房”“树上熟”等名称，则是在商品的产地、来源等方面进行误导。

消费者怎么辨别

选购商品留心“?”“TM”标识!

一般来说，注册商标会在相关文字、图案的右上角标注“?”，而有些商家会标注“TM”，这表明注册尚未成功。

这些『心机商标』

你遇到过哪些？

小王土猪冬瓜猪肉坊

土猪婆婆湘

简州黑猪

石海曾曾土猪

楚陵土鸡

香港大药房股份有限公司

前门补品

品劲道传统工艺面筋道好滋味

弘农郡世界刁氏宗亲总会特供酒

麦邦 就是零添加果汁

粮辛土鸡

匠传点心手工现做SINCE1987

筋道福到

劲道郎

高郎劲道

致惠锁鲜

厨小哥锁鲜装

美白金

兴昌补品

蒙食锁鲜

泽众至真 至真优选 锁鲜美味

唐太公 手工现打肉夹馍 TANGBURGER

手打年

土猪布洛

憨手做

芳月土鸡蛋FANGYUEFRESHEGG

明申土猪肉

荷香米 大米特酿酒

高露洁劲白

萍娃手搓 冰粉

胶笼鲜包手做

崔毛驴手搓麻花

族接待

苏大超

其他没了

……

国家知识产权局商标局最新数据：截至8月13日，累计1782件带有欺骗性的“心机商标”被依职权宣告无效。本次新增54件，高露洁“劲白”、壹号“土猪”、简爱“其他没了”、杰士邦“医研”、白象“多半袋”、康师傅“手擀面”、香港大药房……一大批你以为在描述产品属性、其实只是商标的字眼，被集中清理。

“心机商标”

集中在农产品、食品领域

在国家知识产权局商标局公布的名单中，一些看似普通的词语成为部分企业营销宣传的工具。

比如，“土猪”“土鸡”“手擀”“手打”等，容易让消费者联想到散养、手工制作、品质更高等特质，属于从品质工艺进行误导；而含有“零卡”“零糖”“零添加”“劲白”等词语的商标，容易让消费者从特定成分或功效进行联想；“香港大药房”“树上熟”等名称，则是在商品的产地、来源等方面进行误导。

专家表示，这些商家注册商标的目的不单纯是为了起一个名称，而是把一些表达商品质量、数量、产地来源甚至功效成分的名称注册成商标，给消费者带来误导。

专家介绍，此次公布的商标主要集中在与消费者日常生活密切相关的领域，农产品、食品是重灾区。其中生鲜农产品最多，还包括米面粮油这些消费量大的商品，此外还有速食类，像方便面、饮料、调味料等，以及一些保健品。

选购商品

留心“?”“TM”标识

在某网络购物平台的一款知名品牌方便面产品包装上，“一桶半”三个大字格外醒目。不少消费者第一眼看到，很容易将其理解为对商品的容量或分量的描述。但仔细查看就会发现，“一桶半”几个字的右上角，还标注了一个很小的“TM”标识。这表明这个文字正在作为商标使用，但尚未注册成功。

专家提醒，消费者购物时，可以留意商品包装或购物页面上的商标标识。一般来说，注册商标会在相关文字、图案的右上角标注“?”，而有些商家也会在正在作为商标使用的文字、图案的右上角标注“TM”。

如果一些看起来像是在介绍商品品质、产地、成分、功能或者规格的词语，右上角却出现了这些标识，就要多留一个心眼——它并不是普通的商品描述，而是被当作商标来使用的文字。

专家表示，判断商标是否具有欺骗性，关键要看它是否会让消费者直接联想到商品的某项客观属性，并因此产生错误认识。“正常的商标不会让消费者直接联想到产品的特征和品质。比如‘野马牌’用在汽车上，指马力强大，但无法想到马力大到什么程度。但是‘多半桶’等欺骗性的商标可以直接联想到事实性的东西，比如方便面的量是多少。”

已注册商标如违规

也将被宣告无效

2025年，国家知识产权局就明确要求，严格规制通过商标实施虚假描述等欺骗误导公众的行为，重点关注“富硒”“有机”“零添加”“100%”等表述，以及地名、年份、“手工”“手打”等内容，如果导致消费者对商品的原料、成分、产地、生产时间、工艺等产生误认，就可能受到监管。

将于明年1月施行的新商标法进一步明确，带有欺骗性、容易使公众对商品质量、工艺、原料等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标注册和使用；即使已经注册，违反相关规定的，也可以依法宣告无效。

专家介绍，此次商标局批量依职权清理“心机商标”，针对的主要是已经获准注册、但在使用过程中发现存在问题的商标。目前有关部门已通过智能审查拦截违规商标增量，并通过存量商标常态化回溯清理、跨部门联动监管使用环节，持续降低违规商标存量。 据央视