“繁星计划”项目宣介会举行

4月18日下午，在西安市民游客服务中心，“繁星计划”项目宣介会暨“诗画长安·文化好charming”城市主题探访活动发布会举行。本次活动由西安国际传播中心指导，华商报社、华商国际传播中心主办，活动邀请在西安的外国友人、留学生代表、文化传承人及本地网络达人等，共话西安城市文化国际传播新篇章，探讨国际传播领域的新理念、新格局与新趋势。

“繁星计划”点亮西安

构建国际传播全链条矩阵

发布会上，华商国际传播中心副总经理郭小雄表示，“繁星计划”项目聚焦西安优势资源，培育孵化100位“繁星合伙人”成为西安对外宣传的推介官。“繁星计划”要构建西安外宣传播平台，向世界展示西安丰富的历史文化资源与现代城市活力。他以@Freshchang’an账号为例，介绍了从内容生产-账号运营-流量裂变的全链条传播体系。

现场还发布了2025“繁星计划”第二季城市主题探访活动——“诗画长安·文化好charming”，号召达人广泛参与。活动将于4月开展《华夏春笺·诗画长安》内容策划，联合“繁星合伙人”，用镜头发现西安的美，向全球网友展示西安生态文明与文旅融合的发展成果；5月发起《千年城韵·博物新生》主题策划，以博物馆为窗口，解码周秦汉唐文明基因，展现西安作为丝路起点的国际视野，助力中华文化全球传播；6月将发起《丝路遗韵·匠心长安》主题策划，通过“繁星合伙人”的镜头、创意，以及非遗技艺传承人的守正创新，探索非遗的当代生命力，向国际友人展示非遗技艺的历史内涵与艺术魅力。

西北大学丝绸之路研究院副院长、教授席会东以“解码西安”为主题，围绕“好客之城”“创新之城”“魅力之城”“家园之城”等相关主题，从城市的不同面、如何多角度讲好西安故事，进行主旨性分享。

发布会期间，郭小雄与西安旅游集团品牌部副部长王婷共同揭牌“国际传播摄影创作基地”，标志着华商国际传播中心与西安旅游集团在文化传播与旅游推广领域的合作迈出了坚实的一步。双方将以此次合作为契机，为“繁星计划”达人们搭建一个绝佳的创作与交流平台，打造常态化内容生产基地，为推动西安城市文化的国际传播和旅游产业的繁荣发展贡献力量。

一城光影映长安万象

文化出海架国际新桥

在“西安故事”分享环节，“繁星计划”达人“鱼化泥叫叫”技艺第五代代表性传承人杨帆、“城市风光”摄影师王泽衡、“塔宝向世界分享西安”品牌主理人邹晨，分别以《西安古老的民俗玩具鱼化泥叫叫》《浅谈风光摄影师创作的新路历程》《塔宝——向世界分享西安》为主题，从“传统文化”“城市摄影”“文化焕新”三个方面进行分享，为现场嘉宾呈现了一场海外国际传播的思想盛宴。

杨帆从鱼化泥叫叫的历史渊源、制作工艺和传承展开分享。他说，“泥叫叫”是由泥制作而成的哨子，可以发出清脆动听的哨声，来源于西安市的鱼化寨。需要经过采泥、入模、捏塑、刻压、开哨孔、烧制、绘画等流程。

王泽衡分享了拍摄西安风光的创作故事，他说，除了正常的商业拍摄之外，但凡纯净天气，都会拿起摄影装备，去外面采风，只为展现不一样的西安风采。

邹晨分享了“塔宝”品牌将西安文化符号转化为年轻化表达的实践。她说，“塔宝”品牌理念就是要向世界分享西安，持续挖掘在陕文化宝藏，并赋予其叙事感+创新力，讲述古丝绸起点的新鲜故事。

“要根据目标用户群体的兴趣和需求，确定账号的内容定位。素材方面包括视频、图片、文字等，确保内容原创、高质量、符合平台规范。可以考虑做中国文化相关的视频内容，吸引海外用户的关注。”活动现场，易点天下品牌项目经理杜泳怡为“繁星计划”达人进行开展专场培训，涵盖内容定位、用户画像分析、算法机制解读等实战技巧。

与会期间，西安市委宣传部对外宣传处干部米雅兰，西安外国语大学新闻与传播学院教授高晓瑜，华商网副总编辑、华商国际传播中心总经理毛嘉新等为塔宝主理人邹晨、鹿与远方账号主理人杨兆、西安大胖旅拍账号主理人逯飞飞、电饭锅的影像科空间账号主理人王泽衡、汪氏皮影汪海燕、唐流彩制作技艺传承人张双敏等14位“繁星合伙人”颁发证书。未来，西安国际传播中心、华商国际传播中心将携手“繁星合伙人”共同致力于西安城市文化的国际传播。

据悉，“繁星计划”是由西安国际传播中心指导，华商国际传播中心执行实施的海外账号矩阵培育建设项目。矩阵建设涵盖历史、文化、旅游、美食、城市生活、先进制造、国际贸易等多个领域，构建由网络达人、外国友人、华文媒体、侨商侨领等账号主体共同组成的国际传播矩阵。华商国际传播中心将依托现代传媒体系，建立线上内容共创平台，通过账号运营培训、数据共享分析、资源互补协同、城市品牌活动等全方位助力达人账号孵化，向世界展示西安丰富的历史文化资源与现代城市活力。 华商报大风新闻记者 叶萍 董旭叶