『百亿影帝』哪吒激发商业体实现春节档逆生长

据国家电影局统计，2025年春节档（1月28日至2月4日）电影票房95.10亿元，观影人次达1.87亿，双双打破纪录。目前，《哪吒之魔童闹海》全球票房（含预售及海外）已突破100亿元，成为中国影史首部票房破100亿电影。

“百亿影帝”“哪吒”，是如何让各大购物中心不断突破自我，接住这波“泼天富贵”，实现春节档“火爆逆生长”的？

实时数据

西安春节档票房前10名影城均在购物中心

奥斯卡影投集团文化部部长孙浩表示，今年被誉为“史上最强春节档”，最大的亮点自然不言而喻。究其原因，六大电影各具特色：《蛟龙行动》是2018年春节档票房冠军《红海行动》的续篇。近年大银幕一直欠缺武侠佳作，徐克+肖战的金字招牌，也为《射雕英雄传：侠之大者》圈了一波人气。大家对于《封神2》的期待源于去年同期最卖座黑马《封神1》。《唐探1900》也是唐探IP的又一集大成者。而最为瞩目的《哪吒之魔童闹海》，全球票房（含预售及海外）已突破100亿元，目前位列全球动画电影票房榜第3。再加上春节档“钉子户”《熊出没·重启未来》，可以说这些电影个个都是种子选手。

来自灯塔专业APP实时数据显示，2025年春节档西安分账票房（不含服务费）排名第一的影城为西安万达影城（高新万达广场杜比影院店），显示分账票房收入256.3万元，位居全国第93位。而位列西安今年春节档票房收入前10名的影城，均分布在西安各大地标型购物中心，作为“客流发动机”，它们源源不断地向“春节档”输入“逆天能量”。

电影+商业：

抓住“泼天流量” 让卖场客流创新高

据悉，春节档作为全年最火爆的档期，票房收入占到影城总票房的20%。源点大观影城（曲江银泰店）总经理耿方林表示，《哪吒2》的总票房占到了“春节档”影城总票房的80%。从大年初一到初七，无论是观影人数还是票房都是一路看涨。

影片火爆背后带动一系列正向的“连锁反应”：影城提供的小食和饮料，常常处于售罄状态。同时，火爆的春节档也带动了卖场客流的增长，特别是曲江银泰百货在春节期间举办的“毛绒美食代表大会”，以妙趣连连的“萌萌哒毛绒年味”，完美迎合了“国漫爆火”的热度，客流量再创新高，同比增长30%。

除此之外，以奥斯卡影城为例，影城与商业体的联名主题活动，也成为卖场“逆生长”推动力。如凭奥斯卡熙地港店的票根可以享受该购物中心某餐饮店的送菜或折扣活动，高新万达广场同样推出凭借票根可以免费停车两小时，在指定餐饮品牌享受折扣等活动，主动接住“泼天流量”。

电影+文创：

“哪吒”盲盒预售排队至四个月后

伴随着电影《哪吒之魔童闹海》影片热映，哪吒的周边产品销售十分火爆。从《哪吒之魔童闹海》的片尾合作消费品牌名单中可以直观看到，直接露出的达12个，其中9个为衍生品合作。包括潮玩、手办、雕像、卡牌、文具、徽章、出版物、毛绒产品、生活用品等，跨界广泛，品类丰富。

1月31日22时，泡泡玛特X《哪吒之魔童闹海》“天生羁绊系列”手办盲盒线上发售，共推出“藕粉哪吒”“战斗敖丙”“捣蛋哪吒”等8款产品，线下商品上架第二天就已售空，线上渠道也早已售罄，目前销售发货时间也已排至6月中下旬。由FunCrazy和《哪吒之魔童闹海》共同打造的官方正版手办众筹项目，其众筹目标金额为10万元，但截至2月8日晚8时，众筹金额已超2020万元。京东数据显示，今年春节，热门电影关联产品销量整体同比增长超5倍，其中哪吒关联产品增长超30倍。

在泡泡玛特赛格国际购物中心店，可以看到店里陈列着《哪吒之魔童闹海》8款盲盒，售价69元一个。店员告诉记者，该款盲盒确实一经发售线上线下就售罄了。因销售火爆，这也是品牌首次开辟线下预售，前往前台联系导购索要动态码扫码下单，会根据购买顺序在6月15日前发货，买两个包邮，单个如发货到家为89元，如全部购买则可获得8款不重复样式，还有机会开出一个隐藏款。问及此前还有哪个IP形象发售有过如此“盛况”，店员说目前哪吒是人气最高的。

在小寨银泰百货，同样是一“吒”难求。记者在走访中了解到，部分店铺里官方授权的卡游、万代出品的《哪吒之魔童闹海》的周边产品依然属于稀有产品，无论是卡片还是手办，基本上都是断货状态。商家已经是第三批进行补货中，仍然是供不应求，例如万代南梦宫的“敖光”手办，刚刚开启为期230天的预售。除此之外，在西安最大的二次元聚集地小寨银泰，装扮成“哪吒”“敖丙”coser的也越来越多，国产动漫出圈也让卖场找到新的创意和增长点，期待越来越多的“国漫之光”与商业深度合作，再创佳绩。

电影经济的热潮从“电影+文创”也蔓延至“电影+文旅”等。据了解，自2025年1月29日起至12月31日，前往宝鸡市旅游的游客，持《宝鸡文旅优惠册》或“封神礼包”电子惠民卡以及《封神第二部：战火西岐》的电影票纸质（电子）票根等凭证，即可享受宝鸡市参与活动的景区酒店、民宿、温泉、演艺免门票、优惠券等诸多优惠政策。

业内观点

高口碑电影带动商业等产业“自我提升”

春节档电影的蓬勃也带来了一系列的裂变和思考。

影评人谭飞认为，过年去电影院看电影，每一部影片就是一个“情绪岛屿”，以更具性价比的方式让消费者彻底放松与愉悦，满足了消费者的情绪价值。同时，《哪吒2》的成功也让不少中小影院收获利润、找回自信，使得“信心比黄金重要”在今年春节档得到最好印证。

奥斯卡影投集团文化部部长孙浩表示，首先，国产动画精品的崛起，观众的胃口和审美被拉高，倒逼着上游市场的未来更具挑战性，创作之路只会更“卷”，服务只会更好。专业影院去提升放映质量、特效厅的数量等，当然也包括商业体自身是否能承接住为电影而来的趋之若鹜的观众，是否能将影迷转化为商场会员，从而留下他们。可以说是电影经济带动周边产业的一个“自检自律”过程。

其次，高口碑电影已经不能仅看作是一部“电影”，而是承担着社会性话题投射的作用，电影中上到剧情下到人物，都成为被多次转化及消费的产品，商家制造周边产品从中获益，人们从电影中产生生活感悟，受到文化鼓舞，它的衍生产品可以说达到覆盖全客层的一个高峰。这也是一个全新亮点，商业已经开始有意识抓住IP电影的风口和机会，令“电影+”的多元消费形态，为多角度产业的发展提供了新的发展动力。

可以看到的是，理性消费的当下，人们依然愿意在高票价的春节档走进影院，这就说明人们不是不消费，而是更愿意为好的产品和内容买单。这也是全国电影从业者，乃至期望客流与销售兼具的商业体需要直面及思考的课题。 华商报大风新闻记者 尚璟 牛鸣飞 文/图