2024家居热词盘点

2024年对于家居行业来说，是充满挑战与机遇的一年。这一年中，全球经济环境的波动、行业发展周期的变化以及各种外部因素的影响交织在一起，为家居行业带来了前所未有的变革。在岁末之际，对这一年的行业重大事件、趋势进行总结归纳，不仅可以帮助大家看清过去一年的行业发展轨迹，也为预测未来行业发展趋势提供了视角。本年度，家居行业的四大关键词——以旧换新、行业“升维”、家居“出海”、家装“爆雷”，尤为引人注目。

年度关键词一：

以旧换新

极大地促进了家居消费热情

国家政策层面的支持在2024年显著增强了家居行业的活力，尤其是在“以旧换新”方面。从年初提出大规模设备更新和消费品以旧换新的议题以来，各级地方政府积极响应，推出了具体的实施方案，并提供了15%-20%的国家补贴力度，这极大地促进了家居消费的热情。例如，国庆假期，根据国家税务总局公布的增值税发票数据，家具、装饰材料、涂料等与家居装修相关的商品销售同比分别增长了35.7%、12.9%和26.2%，显示出“国补”政策对市场的积极推动作用。

随着中央经济工作会议的召开，一系列利好政策的发布再次为家居行业注入强心剂。会议明确指出，“大力提振消费，全方位扩大内需”将是2025年经济工作的首要任务，并将继续加大实施“两新政策”的力度。据东兴证券研报分析，今年“以旧换新”政策对于家电及汽车的消费起到了明显的拉动效果，预计明年补贴规模将较今年的3000亿元进一步加码，同时品类将进一步扩容至手机、平板、家具建材、新能源汽车等领域。可以预见的是，这些政策的推行将进一步加速家居产业的发展，以旧换新在2025年仍将具有非常重要的战略意义。

年度关键词二：

行业“升维”

从产品到服务进行结构化升级

在全球经济放缓的大趋势下，各行各业的经济结构都在谋求突破，各行各业都在寻求于自身、于行业的核心价值。

尽管市场竞争更加激烈，但消费者对居住品质的要求却在不断提升。旧房翻新、局部微改和改善型装修等新型业态，体现了产业升级和结构优化的重要性。在这种新趋势下，家居行业正朝着智能化、科技化的方向，从产品到服务进行结构化升级。而在科技与智能浪潮席卷之下，消费者对家居品牌的认知也在“升维”。只有更“聪明”、更“智慧”、更“懂”消费者的产品，才能打动他们。

年度关键词三：

家居“出海”

成为家居企业拓展业务的新方向

在全球化经济背景下，“出海”成为家居企业拓展业务的新方向。尽管全球经济形势复杂多变，但中国家居行业的国际竞争力依然稳步提升。根据海关总署的数据，2024年1-11月，家具及其零件出口金额同比增长7.5%，达到了4326.1亿元。早在2018年，曲美家居就通过收购挪威上市家居公司开启了全球化之路。此后，顾家家居、志邦家居、惠达卫浴、索菲亚、林氏木业等知名家居企业纷纷启动全球计划，不仅品牌本身积极出海，就连家居卖场也热衷于开拓海外市场。

红星美凯龙家居集团与上海路贸通集团于6月25日正式达成战略合作，依托各自资源和优势，共同开拓东南亚等更广阔的商贸天地。而居然之家董事长汪林朋也在12月9日宣布，公司正全力推进海外业务，未来五年计划开设550家门店，构建全球服务网络。居然之家还设立了总规模为10亿元的中国家居产业出海发展基金，已获得70%的认购额，力争在未来五年内开设包括50家海外门店在内的550家店铺。

值得高兴的是，家居企业的出海成效显著，如志邦家居上半年海外业务完成约8647.59万元，收入同比增长42.69%；惠达卫浴主营业务海外实现营收约4.45亿元，同比增长34.83%；慕思股份实现营收6270.79万元，同比增长49.26%。

然而，“出海”并非易事。面对复杂的国际局势、不同的文化习俗以及严格的法律法规，中国家居企业必须克服诸多挑战。成功的企业往往需要具备敏锐的市场洞察力、灵活的战略调整能力和强大的本土化运营能力。

年度关键词四：

家装“爆雷”

行业内信任危机进一步加剧

家装公司破产跑路现象在今年尤为突出，给消费者带来了巨大的经济损失，同时也加剧了行业内信任危机。从重庆艺顶装饰到成都龙发装饰，再到福州玖界装饰、佑顶装饰等一系列中小装修企业的相继倒闭，显示出了整装行业的深刻洗牌。据统计，截至2024年底，已有超过92家装修装饰企业宣告破产，这一数字远超前两年的总和。原材料成本上升、市场需求变化以及企业内部管理问题，都是导致这些企业陷入困境的原因。

在这种情况下，只有那些能够有效控制风险、保持创新能力并建立良好信誉的品牌才能脱颖而出。家装行业的“寒冬”尚未过去，企业需要稳住现金流、优化内部管理、寻求业绩增长，以应对市场的挑战。同时，这也提醒其他从业者要重视现金流管理，加强内部治理结构建设，确保企业健康稳定发展。

2024年的家居行业既经历了政策利好带来的机遇，也面临着国内外市场竞争的压力和行业内部调整的挑战。展望未来，那些能够紧跟政策导向、把握市场脉搏、有效应对外部环境变化的企业，将更有可能在行业中占据优势地位。家居行业在新的一年里，将继续在政策支持下探索创新路径，深化国际化布局，并通过强化内部管理和风险控制来应对不确定性，推动整个行业的健康发展。 华商报大风新闻记者 郭全良