集体涨价 AI接棒『内卷大旗』

9月10日，苹果iPhone16系列发布；10月14日，vivo X200系列发布；10月24日，OPPOFindX8系列发布；10月29日，小米15系列发布；10月30日，荣耀Magic7系列发布。除了华为，四大国产手机厂商年度旗舰手机均已发布，而根据行业爆料，华为Mate 70系列手机也将在11月发布。至此，2024年国产手机年终大战，正式拉开帷幕。

今年中国手机市场一改苹果独大

呈现出多家混战的局面

手机市场捱过三年的低迷之后，2024年初传来回暖信号。

而近期，Canalys、IDC等多家数据公司发布2024年前三季度手机市场数据。好消息在于，无论是中国手机市场还是全球手机市场，持续释放回暖的信号。

Canalys数据显示，2024年第三季度，全球智能手机出货量同比增长5%；IDC的数据显示，2024年第三季度全球智能手机市场出货量达到3.161亿部，同比增长4.0%，实现连续5个季度增长。

国信通院数据显示，2024年1-8月，国内市场手机出货量为1.95亿部，同比增长16.6%，其中，5G手机为1.65亿部，同比增长23.9%，占同期手机出货量的84.5%。

在BCI每季度发布的中国手机市场份额排名表中，2024年度却很难看到哪一个厂商的份额超过20%。不仅如此，2024年度以来，中国手机市场也一改苹果独大的场面，呈现出多家混战的局面。据BCI最新数据显示，vivo在2024年二季度拿下17.93%的市场份额，进一步保持了激活量销冠的头衔。

不仅是市场头号交椅竞争激烈之外，除了六大手机品牌之外的其他品牌更是被挤到更加角落的位置，在2023年第四季度时，其他品牌还能占到6.5%的市场份额，但在2024年一季度、二季度，其他手机所占市场份额下滑分别为5.90%、5.89%。

仔细观察各家发布新机时也不难看出，iphone16依旧是各家的对标对象，OPPO高级副总裁、首席产品官刘作虎曾在接受媒体采访时表示：“其实苹果用户的大盘非常大，存量用户很多，这对哪一个安卓品牌来讲都是很大的一个机会。我们就是想转化苹果用户，说得直白一点，让苹果的用户有另外一种选择。”

成本和市场推动各款新机集体涨价

据PConline数据发现，相比上代产品，目前发布的vivoX200全系涨价300元；OPPOFindX8全系涨价200元；荣耀Magic7涨价100元；小米15涨幅最大，涨价200-300元，且起售价上涨了足足500元。

小米创始人、董事长兼CEO雷军也在微博上证实，备受关注的小米15系列将会涨价。这一消息引发了广泛讨论，也折射出当前智能手机行业面临的成本压力和市场变化。

在元器件成本上涨和研发投入增加的背景下，手机涨价似乎成了一种不可避免的趋势。

雷军在曾在微博中明确表示，今年元器件成本上涨非常多，这直接影响了手机的生产成本。此外，小米在研发上的巨额投入也是导致价格上调的重要因素。这种情况并非小米独有，vivo和OPPO等其他品牌也面临类似的成本压力。例如，vivo最新推出的X200系列比前代产品上涨了300元，OPPOFindX8系列的起售价也比上一代提高了200元。

业内人士表示，这种普遍的涨价现象反映了整个智能手机行业正在经历一次重要的转型，所以厂商们不得不在保持价格竞争力和提升产品性能之间寻找平衡。手机涨价似乎成了应对成本上涨和维持利润的必要之举。

尽管面临成本压力，智能手机市场却呈现出积极的增长态势。“我倒是没有特别明显地感受到手机涨价的浪潮，但我最近迷上了雷军，手机上时不时就能刷到他，刚好我爸爸的手机也快要‘退休’了，准备等‘双十一’的时候给我爸爸买一台小米，也支持一下雷军。”在西安上大三的孙菁妍表示。

根据IDC最新发布的数据，2024年第三季度中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2%，这已经是连续第四个季度保持同比增长。

AI手机大战升级

预计2028年市占率或达54%

除了苹果和智谱AI这两大巨头之外，国内手机品牌也在积极布局AI手机市场。以荣耀为例，其即将推出的Magic7将是首款让中国消费者体验AIAgent的手机，荣耀CEO赵明也曾公开表示，搭载MagicOS9.0系统的Magic7具备四大核心AI能力，将为用户带来全新的智能体验。

值得一提的是，根据Counter-pointResearch的报告，2024年第一季度具备生成式AI功能的智能手机市占率已达6%。更有数据表明，预计到2028年，AI手机的市场占有率可能高达54%，年均复合增长率达到惊人的63%。这一数据无疑将刺激更多厂商加入AI手机的竞争中来。

更有业内人士表示：“得益于AI大模型的赋能，智能手机将迎来新一轮的革新。首先在人机交互层面，有了LLM的加持，新的多模态交互将取代传统的、单一的触控屏交互，逐渐实现从图形用户界面GUI到语音用户界面VUI的跨越式转变，用户可以以更直观、更自然的方式与手机沟通。其次，多模态输入和输出能力相结合，可以极大增强智能手机的生产力工具属性，既可以基于多种形式的输入信息，生成用户需要的图表、文本、音乐、图片甚至是视频，也可以对输入的图片、视频进行编辑。”

在头部科技公司看来，AI时代的手机范式，已经在用户端展示出了冰山一角。Counterpoint数据显示，生成式AI手机在2027年将会达到43%左右的渗透率。与此同时，生成式AI手机存量规模将会从2023年的只有百万级别增长至2027年的12.3亿部。IDC数据显示，今年中国市场的AI手机出货量就可达到3700万台。全球AI手机的出货量将达到1.7亿部，约占智能手机整体出货量的15%。

目前，AI技术正在重塑智能手机行业，带来前所未有的机遇和挑战。无论是苹果这样的国际巨头，还是智谱AI等国内新锐力量，都在这场技术革命中扮演着重要角色。随着AI手机功能的不断完善和用户体验的持续提升，AI很有可能将成为未来手机市场的核心竞争力，或将引领智能终端进入一个全新的时代。 华商报大风新闻记者 申伊禾