陕西品牌首进Top5

10月14日晚8时，天猫、京东等平台双十一正式开启。启动当日，美妆品类销售“开场即巅峰”，国货美妆与国际大牌同台较量，开场10分钟内，不少品牌销售破亿，实现爆发式增长。

淘宝：珀莱雅稳坐第一把交椅

前10分钟销售破亿元

数量及金额同比增速明显

10月14日晚8时，天猫双十一正式开启，美妆品牌销量急速攀升。双十一天猫专家称，10月14日20时至次日凌晨2时，平台下单总金额为1063.8亿元，同比增长13.9%，其中美妆板块344.57亿元，同比增长14.36%。双十一期间平台美妆板块订单目标为同比增7%，头部达人为9%，全品类目标增速为10%。目前，天猫官方已发布美妆预售首日成交榜和截至15日24时的预售累计成交榜。从榜单和成交数据来看，呈现鲜明特征。

陕西品牌可复美成就首个破亿单品

开售仅10分钟，珀莱雅、欧莱雅、修丽可、兰蔻、可复美、娇兰、雅诗兰黛、赫莲娜、玉兰油、海蓝之谜、娇韵诗、肌肤之钥、欧诗漫13个品牌相继破亿，前30分钟破亿品牌达20个。从单品看，可复美胶原棒成为首个破亿单品，10分钟卖出超20万件，这也是陕西品牌首次“黑马”出圈；30分钟内，娇兰复原蜜、欧莱雅玻色因安瓶面膜等8个单品相继破亿。这与去年1小时内25个品牌破亿、9款商品破亿的战绩比起来速度更快。有专家预测，今年美妆销售的整体GMV（商品交易总额）可能会超越去年。

相较于去年同期，可复美排名前进8个名次，拿下第5名，成为除珀莱雅之外唯二进入TOP5的国货美妆，也是唯一一个进入的陕西专业护理品牌。据悉，可复美是陕西巨子生物旗下的专业护理品牌，核心技术是重组胶原蛋白技术，旗下包括可复美重组胶原蛋白敷料（椭圆型）、可复美胶原棒、可复美焦点面霜等明星产品。

李佳琦直播间成国货美妆璀璨舞台

10月14日，众多国货在李佳琦的直播间里收获了广泛关注与青睐，销量屡创新高。据统计数据显示，李佳琦直播间的加购金额同比增长超过20%，这一数字的背后是消费者对国货品牌的极高热情与信任。

其中，可复美胶原棒在李佳琦直播间预售超过50万件。李佳琦称，可复美胶原棒为今年直播间第一。直播间预售开启当天，多个美妆产品一经开售即售罄。如珀莱雅红宝石面霜3.0已预定20万+、珀莱雅早C晚A的3.0双抗红宝石精华已预定10万+。尤其是在预售首日晚8点开启后，不到两小时内，可复美、瑷科缦、绽媄娅、双妹、诚实一口、蓝氏等国货品牌的产品便在上架后迅速售罄。

京东：31个品类成交额同比翻倍

直播间大战越来越卷

京东双十一数据显示，活动开启4小时，美妆品类整体成交额已超去年京东双十一开启首日全天。其中兰蔻、赫莲娜、娇韵诗、雅诗兰黛、圣罗兰、彩棠等超100个品牌成交额同比增长10倍，修丽可增长超7倍，海蓝之谜增长超5倍。面部精华、乳液面霜、洁面、爽肤水、眼霜等31个品类成交额同比翻倍。京东旗下的京东国际发布了一则宣传海报，于10月14日晚8点开启“京东国际美妆节”，打出“价低佳琦直播间”的口号，区别于李佳琦直播间的预售模式，京东采销采取现货开卖，当日下单即刻发货。

抖音：提前布局 国货霸榜

抖音方面，据第三方平台飞瓜数据，在抖音从10月8日开启“双十一先享好物节”的第一周内，护肤和彩妆/香水TOP10榜单均由国货占据多数席位，外资品牌在其中分别占据2个和4个名额。近日，抖音电商公布了10月15日头部博主美妆类目专场的战绩，当日抖音电商的美妆品牌销售榜中，排在前五的分别是可复美、SK-II、后、娇韵诗、欧莱雅。

本地卖场：现货立取

线下优惠堪比线上

线上激战正酣，线下的双十一也没闲着。华商报大风新闻记者在钟楼开元商城和银泰百货西安曲江店发现，10月15日至28日期间，到商场线下专柜购买化妆品，INTIME365会员可享受7.83折的优惠，若能叠加银泰卡团购优惠，可享7.67折，而且不少专柜还推出“买正装送正装”活动，比如原价990元的雅诗兰黛50ml小棕瓶，IN-TIME365会员可享预购限时7.83折，到手价为775.17元，还可获赠小棕瓶体验装累计60ml，赠品比正装量还要多。这个价格比线上更具优势，还省了预售、凑单、快递等环节，折扣立享，现货立取，即买即用。 华商报大风新闻记者 尚璟 牛鸣飞 文/图