头部主播频频“翻车” 根源何在？怎样治理？

前有疯狂小杨哥带货的“香港美诚月饼”构成虚假宣传被罚，后有东北雨姐将木薯粉宣传为红薯粉，也认定为虚假宣传被罚。

直播带货为何频现虚假宣传？在鼓励直播带货蓬勃发展的同时，针对其中存在的一些乱象，各方又该如何规范和治理？

对此，中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江表示，虚假宣传确实是直播带货的突出问题：

一方面宣传在直播带货当中起到了一个非常重要的作用，它不像线下的实体店的货架销售那样可以自主地去选择，也不像传统的电商购物那样可以去搜索的选择，而是在直播带货的这种模式当中，它完全要依赖主播的这种宣传推荐，才能做出购买的选择。另一方面，目前关于直播间里的宣传，主要是依据反不正当竞争法对它进行一般的监管，目前它并没有纳入更严格的广告监管的范畴。

陈音江认为，要解决这样的问题除了加强监管，还要进一步完善相关的法律和相关的法规，进一步明确主播在直播间里的宣传行为的法律属性，细化有关违法行为的界定和处罚的标准。

中国人民大学国家发展与战略研究院研究员、公共管理学院教授马亮认为，实际上现在很多的直播带货乱象往往是一些职业打假人进行披露，人们其实没有看到相关的政府部门去主动披露一些案件，往往是被动接受这样一些案件进行回应，所以这可以反映出在直播带货方面，监管还是有挑战性和难度的。这方面需要去加强政府的监管，不是说是让一些职业打假人去当网络判官，去发现问题、追责问题，更重要的是政府部门怎么样去主动出击，去发现一些问题，提前防范。

马亮表示：“很多网络主播还会开脱责任撇清关系，比如，我只是来带个货，相关的货、物流、品牌，都跟我没关系，而我觉得不应该给他这样一个开脱的机会。因为从消费者角度来讲，我是通过你这张嘴知道这个产品、买了这个产品，然后出现问题的。不能说是‘主播一张嘴，网友两行泪’。我觉得作为主播来讲，要具备这样一个能力才能进行带货。就是你选的产品、你的定位，你能不能检测这些产品，能不能保证这些产品真的是达到消费者的预期，我觉得这其实是作为一个主播的基本要求。”对于直播平台，马亮表示，不能仅在问题曝光后才进行处理，而是要从根源上，对头部主播的行为进行有效地监督和约束。“此外，还必须要从源头上追查产品是怎么能够逃过监管进入到市场的，无论是直播间还是货架。” 据央视