天价月饼礼盒暗藏电商平台

中秋节临近，记者在某电商平台发现，月饼礼盒标价虽然未超过500元，但有不少销售标称“港版”半岛酒店月饼、“LadyM”月饼礼盒的商家，采用私聊改价或标低售价、买一拍多(拍下多个价格链接购买一份月饼)等形式，对外出售500元以上的月饼礼盒。有卖家甚至直接在商品页面提示，由于平台月饼限价500元无法标价，拍下2份才是实际价格。在一些社交平台，还有部分商家通过产品图片吸引顾客，然后采用私聊方式销售高价月饼。

高价月饼礼盒以“买一拍多”形式销售

“现货LadyM月饼礼盒，中秋教师节礼物。”中秋节临近，卖家“sugartown代购”在某电商平台挂出一款标称“LadyM”的月饼礼盒。产品信息显示，该礼盒设计取自中式宫灯造型，盒身以绿色丝绒为基底，配有月亮、桂树、玉兔等图案，打开灯后还会出现月亮和玉兔的投影。

这样一款月饼礼盒，在卖家商品页面中标价346元，点开购买链接，却有“1盒拍数量2，顺丰包邮+V后直接拍此选项”等标注。

对于“为何要拍一份产品付2次款”，商家在产品页面进行了解释，“月饼价格上限500(元)的原因，此款无法正常标价，需要1盒拍数量2”。按此计算，该月饼礼盒实际售价已超过600元。

据该店客服回复，标称“LadyM”的月饼礼盒“价格是600多元的，每年都是这个价格区间”，并称中国香港门店可查询。由于平台月饼类限价500元，所以高于500元的产品没有办法标价，“LadyM数量2就是一盒的实际售价。店里只有三款是高于500(元)的(选项会注明1盒拍数量2)，其他都是正常价。”

为何要规避“500元以上”标价？这与国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、市场监管总局四部门2022年发布的《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》(简称《公告》)有关。《公告》要求，对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。经营者应当将销售单价超过500元盒装月饼的交易信息妥善保存2年，以备有关部门依法查核。如有需要，将立即对经营者开展成本调查。

《公告》还要求，电子商务平台内经营者从事盒装月饼销售活动，按照上述规定执行，并不得通过拆分订单、虚增商品数量等方式，进行混合销售、虚标商品售价。电子商务平台经营者应当对销售单价超过500元的盒装月饼和提供定制服务的平台内经营者进行重点监督。

从上述要求可知，卖家“sugartown代购”以做低标价、买一拍多方式销售上述月饼礼盒，不仅可能被成本调查，还违反了不得虚标商品售价的规定。

记者注意到，该店铺除销售标称港版“LadyM”的月饼礼盒外，还销售其他酒店礼盒、糕点伴手礼等。商家在商品页面宣称，“已专做8年限量礼盒代购，每年各大节日礼盒售出上万件，去年月饼礼盒累计售出2000多盒，LadyM售出近400盒，并做到了零差评”。

此外，商家“沫沫美食汇”也在其网店销售的标称“香港半岛酒店”的月饼礼盒链接中，使用了虚标价格的做法。截至9月7日，链接中月饼礼盒“半岛星厨”标价398元，提示“拍数量3”，实际售价1194元。“半岛珍尝月饼”标价398元，提示“拍6份”，实际售价2288元。

隐蔽的“私聊改价”

变相逃避价格监管

记者发现，除利用“买一拍多”规避500元平台售价限定外，还有一些商家利用“拍下改价”的形式出售高价月饼。

商家“港澳小张家”销售的上述同款标称“LadyM”的月饼礼盒，标价480元，购买链接提示“拍前咨询客服”。记者以买家身份咨询得知，该产品实际售价为680元，拍下后需联系商家改价。

另一商家“十四年老店柄森食品”，在网店销售两款宣称中国香港代购限量款“半岛酒店月饼礼盒”，标价分别为399元、499元，购买链接却标注“星厨月饼礼盒1088——咨询客服”“珍尝月饼礼盒1988——咨询客服”(链接标注名称为繁体字)。经客服证实，链接中“1088”“1988”才是两款月饼的实际价格。

记者调查发现，在一些电商平台或社交平台，部分商家通过分享“笔记”或发帖形式吸引消费者注意。这类高价月饼礼盒普遍没有购买链接，也未标示价格，但商家会在私聊时给出售价并进行交易。

8月20日，卖家“lxj6639”在某社交平台账号发布一款灯笼造型的、标称“香港半岛酒店”的月饼礼盒，当评论区有人询价时，普遍被回复“私我”。

经与卖家私聊，该月饼礼盒售价2400元。如购买10盒，单价可优惠至2350元，但不包邮，付款方式为加其微信同名号转账。

中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江认为，上述商家通过私聊改价或以做低标价、买一拍多方式销售500元以上高价月饼，实质是变相逃避价格监管，违反“天价”月饼监管有关规定。

此外，个别酒店仍在出售搭配香氛蜡烛的千元月饼礼盒，涉嫌违反盒装月饼不得以任何形式搭售其他商品，也不得以礼盒等形式将月饼同其他产品混合销售的规定。

记者以商家身份从多个卖家处了解到，这些高价月饼多从中国香港、澳门等地采购，以私人代购或“水军”搬运等方式运至广东深圳、珠海、广州等地，再通过电商平台或社交平台销售到买家手中，相关行为涉嫌走私和偷逃关税。 据新京报