抖音搜索App上线 是为复制小红书？

近日，百度发布了第二季度业绩，其在线营销收入为192亿元，同比减少了2%。这与宏观消费环境的疲软有关，也跟互联网用户行为变化有关。李彦宏在财报后的电话会议上也指出，越来越多的用户把时间消耗在短视频与社交媒体平台上，对百度线上广告业务造成了影响。

现如今人们“玩”互联网的习惯变了，“用”的习惯也变了。更多人习惯在内容平台搜索种种问题的答案，而不是去问传统的搜索引擎。日前，抖音就上线了一款抖音搜索产品，其在应用市场归类于浏览器，定位则是“打开抖音的新方式”。

抖音搜索是一款基于抖音的应用内搜索引擎

其实，早在2020年年初，字节跳动就推出了旗下第一个独立App头条搜索，内容生态聚焦于今日头条本身，“搜索+信息流”的内容模式直接对标百度搜索，在业内引起了一定的关注。此后的三年间，字节跳动还陆续推出了悟空搜索和闪电搜索。

而此次推出的独立App抖音搜索，只看名字可能会以为这又是一款类似于“头条搜索”的App，但据官方介绍，抖音搜索与百度、夸克等由网站服务商提供的展示内容不同，展示内容主要是由博主创作的短视频、图文等内容为主。此外，抖音搜索设有视频界面，用户可以在该界面内观看短视频、直播、长视频等内容。

用户在搜索框内输入问题或者提示词后，按下搜索按钮就会跳转至综合频道，可在下方找到对应的短视频和图文内容。经过一段时间的体验，记者发现抖音搜索本质上就是多了个搜索框的抖音，无论是UI设计还是页面布局，两者相似度都极高。

值得一提的是，去年年底抖音还在探索主App内的搜索功能，并基于AI推出了一项名为“AI搜”的新功能，可以为用户提供AI搜索问答服务。可还不到一年，抖音就抛出了独立内容搜索引擎，从定位看其实是一款基于抖音的“应用内搜索引擎”。

独立App为满足用户精准搜索需求

被业内看作是复制小红书

既然两者如此相似，那为什么还要开发一款基于抖音的独立搜索App呢？

这或许和此前发布的抖音商城、抖音精选、多闪的逻辑是一致的，因为用户要买东西，所以有抖音商城；因为用户要看中长视频，所以有抖音精选；因为用户要在抖音社交，所以有多闪；因为用户在抖音听歌，所以有汽水音乐。抖音想用一个个独立App更好地满足用户的垂直需求，而抖音搜索满足的是用户精准搜索的需求。

显然，抖音用户也有在抖音搜索的需求。自2016年上线起，抖音创作者数量不断飙升，积攒的内容量几何倍增加，其中涉及到生活的方方面面，不少用户习惯了直接从抖音搜索问题。根据官方信息显示，2023年，用户平均每人每天在抖音搜索3次+，搜索独立流量占比达18%。

不过，抖音此举也被业内人士认为是在复制小红书。当抖音的日活增长趋向平稳，流量增长见顶，小红书的图文用户自然成为抖音争夺新增用户的重要来源。小红书COO柯南在2023年12月的一次访谈中也透露，将近70%的小红书月活用户都会搜索，且有三分之一的月活用户打开软件的第一步就是直奔搜索。而打开抖音搜索App，首页除了搜索栏，在未登录前，占据更大页面的其实是图文内容的信息流，刷起来也和小红书并无异。

相关人士指出，相比小红书，以短视频为主的抖音在内容搜索上的确不足够突出，视频内容往往难以快速提炼出核心结论，相比之下，针对搜索，图文内容比短视频密度更高、搜索结果更直观，信息量更大，长尾价值也更大。

不止抖音

大量玩家纷纷布局AI搜索

但是，抖音想要打败小红书，一定不是复制新的小红书。在AI时代，随着生成式AI的发展，搜索引擎正在被重构，越来越多的玩家开始布局AI搜索赛道。

比如，今年7月，阿里旗下夸克升级“超级搜索框”，推出以AI搜索为中心的一站式AI服务，持续霸榜苹果应用商店免费榜。8月，夸克又把AI产品延伸到PC端，全面升级AI搜索、AI写作、AIPPT、AI文件总结等一系列功能。6月，知乎发布AI搜索产品“知乎直答”，据非凡产研数据显示，7月份在用户访问量上，从环比变化来看，知乎直答以430.20%的月增速排名第一。另外，360创始人周鸿祎表示，5月升级的360AI搜索，月活已经过千万，也是在移动端和PC端双向加强。

此外，还有一些AI搜索引擎创业公司快速崛起，比如秘塔AI。还有原本大模型创企在AI助手中升级搜索功能，如月之暗面的kimi、智谱AI的智谱清言、百川智能的百小应等。

随着各个玩家，尤其是内容平台站内搜索越来越强势，也让中国搜索引擎市场格局，或将从原本的一家独大，逐渐转向一超多强。

垂直细分、内容丰富

是AI搜索占领市场关键

那么，在AI搜索时代，究竟该如何打造自身产品的核心壁垒？有业内专家指出，在特定垂直领域深耕，利用AI优势来提供更精准、更垂直细分的内容，才有机会占领市场。

比如夸克AI，其在高考信息服务方面已经做了6年，对志愿填报有更深的积累和洞察。今年夸克将AI搜索能力应用在了高考志愿填报场景，能够在信息聚合的基础上进行信息服务，引导用户完善自身信息，进而根据用户分数、目标城市、学费的高低等因素去针对性地推荐学校。数据显示，6月高考季，夸克高考AI搜索使用量超过1亿次。

在业内人士看来，想让用户将一个搜索引擎从解答问题的有趣玩具变成提高生产力工具来使用，中间还有较长的路要走。其中，是否拥有成熟的场景、是否拥有场景背后延伸的数据积累和用户留存，决定了其信息的丰富度和深度，并能基于此高质量满足用户真实的需求是取胜关键所在。而在这其中，以抖音、小红书、知乎等为代表的内容生产平台，或将以其天然优势抢占更多的市场。 华商报大风新闻记者 汤晓燕