西安商业『新面孔』硬控暑期档

暑期档赛程过大半，西安商业即将迎来第三季度的收官之战。第三季度，西安商业文商旅深度融合，不断培育消费新增长点。从“得意巷”到“绒馍馍”，“新人秀”火爆出圈，“新面孔”硬控全场。

老城区变身城市city walk全新目的地

推动现有步行街设施改造和业态升级，积极发展智慧商圈，打造商旅文体融合的新型消费空间，成为暑期档西安商业的全新命题。如何在老城区商业项目讲好文商旅的新故事，即将亮相的“得意巷”给出“非标性创新型答案”。

作为中大国际与鼎辰商业联合打造的项目，得意巷街区北接粉巷，南至湘子庙街、南门，西与德福巷平行，东临南大街，寓意称心满意、得意自在的城市生活方式态度。得意巷将以时尚文化重塑商业，重塑当代文化消费与古城街区、当代文化消费社群与生活方式体验的关系。未来将集餐饮体验、零售、生活方式、夜经济、艺术展览等商业业态于一体，成为城市文化的休闲场地全新citywalk目的地，为南门商圈注入新活力。

谈一场“沉浸式”的唐代恋爱

国家发改委等部门联合印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》提出，培育文旅体育消费新场景、深化旅游业态融合创新是近期商业发展的重点任务。

8月，西安商业不断挑战文商旅消费新场景的边界。继打造全国首个唐风沉浸式主题街区，并成为全国现象级文旅IP后，长安十二时辰二期项目——“喜文化”沉浸式体验项目，近日亮相2024西安丝绸之路国际旅游博览会。

华商报大风新闻记者获悉，作为项目在文旅融合与数字科技赋能方面的新尝试，未来长安十二时辰二期项目以唐代太平公主大婚的传奇故事为蓝本，通过改编与创意重构，将浪漫唯美的爱情故事与盛唐文化的辉煌融合,打造沉浸演艺、沉浸体验、虚拟科技、唐风餐秀、文创好礼、唐风旅居等多元业态为一体的唐风实景沉浸式演艺体验新空间。

把西安“抱回家”

购物中心成文创IP孵化“福地”

近日，位于大唐不夜城的西安曲江银泰文创产品“绒馍馍”“塔大舅”火爆出圈。通过俏皮可爱的“治愈系”毛绒玩具表达方式，混搭西安的厚重沉稳，使得西安文旅在暑期档又收获一个“满分案例”。

据曲江银泰百货总经理常洁介绍，不仅有“绒馍馍”，曲江银泰还汇集了陕历博文创、西安博物院文创、秦陵博物院文创、景德镇x西安唐美人瓷器文创等集创意、研发、制作、销售为一体的文创空间。文创空间选择在购物中心“抱团取暖”，一方面可以形成良好的销售氛围，让游客一站式购齐具有城市特色的文创产品；另一方面为设计师提供共创空间，帮助设计师降低研发成本，形成经营属性的互补，使卖场成为文创IP产品研发和孵化的“福地”。而大唐不夜城也变身城市治愈使者，满足全世界各地游客把西安“抱”回家的愿望。

自营品牌超市

开启一站式服务领域新风尚

新消费时代下，商业风口涌动，自营品牌也成为购物中心的一大突破业态，从火爆全国的胖东来到赛格国际购物中心的自营粤菜餐厅，都是该经营模式的一种新尝试，极其考验商业对消费市场的分析和把控能力。

7月26日，赛格国际购物中心的自营品牌超市——SAGA鲜食馆开业，定位是“一站式生活方式”精品超市，精选来自世界各地的优质商品，主营品类包括熟食烘焙、生鲜果蔬、休闲零食及日用百货等。特色自有品牌产品、熟食区及面包烘焙区，是SAGA鲜食馆的亮点。自有品牌如比利时精酿小麦啤酒、100%纯果汁系列以及哆哆燕麦脆等，熟食区提供多种特色美食，包括烧腊卤味、寿司轻食、捞汁凉菜等，并设有免费试吃服务。面包烘焙区——禾谷·麦颂，主打经典欧式面包，口感细腻，自然醇厚。它的开业也标志着赛格国际购物中心在一站式服务领域迈出了重要的一步。

人气美妆品牌焕新重返西安

在离开西安市场一年之后，HARMAY話梅重返西安，此次回归彰显了品牌对西安市场的重视，也说明了对本地消费者与市场需求的关注和深刻理解。不过，调改、更新才是品牌永葆青春之道。此次回归，不只做美妆，还带着婴童宠物、香气香氛、茶饮冰淇淋等集合生活方式产品。

8月10日，全球美妆与生活方式集合零售商HARMAY話梅，在西安小寨原力场店一楼焕新启幕。此次回归以“SecretGarden”为主题，旨在为消费者打造一个远离城市喧嚣的秘密花园。打破传统美妆陈列方式，门店内部空间设计以绿植为主体，通过巧妙的空间布局和创意的绿化装置，将植物的自然美感与仓储式货架完美融合，营造出轻盈流动的空间感。还邀请超级植物品牌加入，带来多种有趣植物摆件，让消费者把关于植物的有趣轻松心情带回家。店内汇集全球精选的350+品牌和近4000种美妆护肤、婴童宠物、香气香氛等生活方式好物，一站式满足消费者的多样化购物需求。

西安年度第二家入市商业项目将亮相

2023-2024年，西安商业的上新速率开始平缓。今年上半年，仅西安荟聚一个商业项目入市，而D16创意街区的到来，将颇受业界关注。

8月23日，西安金辉广场二期项目“D16创意街区”将正式开业，也是“金辉造城”大盘的第16个面世项目。3万㎡的建筑面积，整体建筑为回廊式多层街区，退台式花园设计将街区、庭院等户外区域相连通，营造出大面积的行走和停留区域。项目主推舒适轻餐、调性夜餐、地域TOP烟火气口味餐厅，搭配品质配套，附加高楼层创意办公复合街区愉悦且提升自我品质配套，打造集休闲打卡、情调餐饮、夜享生活、商业配套与创意办公于一体的社交消费目的地。 华商报大风新闻记者 尚璟 牛鸣飞