董宇辉从东方甄选离职

7月25日，东方甄选在港交所公告，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日生效。

除向董宇辉悉数支付所承诺的福利及补偿外，董事会主席俞敏洪已寻求董事会及董事会薪酬委员会批准将与辉同行的所有余下未分配溢利分派予董宇辉。此外，根据上市规则及本公司组织章程细则，俞敏洪已就董宇辉收购与辉同行的结算代价作出安排。为维持与辉同行的正常运营，公司将向与辉同行免费提供自主研发的信息系统。

根据董宇辉（买方）、北京新东方迅程网络科技有限公司（卖方）及与辉同行（北京）科技有限公司（目标公司）订立的出售协议，卖方同意出售，而买方同意收购目标公司的100%股权，代价为人民币7658.55万元。

>>董宇辉回应：与辉同行要开始独立运行

董宇辉发文表示：“考虑到现在的实际状况和发展规划，经过双方的友好协商和一致决定，与辉同行这家公司，之后就要开始独立运行了。脱离了港口的庇佑，与辉同行从今天开始，就要独自驶向辽阔海面了。未来不可预知，唯有全力以赴”。

>>俞敏洪回应：公司是送给董宇辉的

7月25日，俞敏洪发布致东方甄选股东朋友的一封公开信称，东方甄选的全资子公司与辉同行，将正式从东方甄选独立出去，由董宇辉个人持有其100%股权。“与辉同行就要独立了，为了向宇辉表示感谢，除了已经支付承诺的全部待遇，我已恳请董事会及薪酬委员会并取得同意，把与辉同行的全部净利润奖励给宇辉。同时，宇辉持有与辉同行所需的股权购买款，我也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付。为了确保与辉同行业务的正常运营，东方甄选经董事会同意将研发好的信息系统无偿交付与辉同行使用。”俞敏洪表示。

俞敏洪在抖音评论区强调，“宇辉持有与辉同行所需的股权购买款，我也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付。这句话的意思是，宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。”

>>事出有因

小作文事件埋下“导火线”

公开信息显示，董宇辉于2019年加入新东方在线，2021年，随着新东方向直播电商转型，董宇辉成为东方甄选的主播之一。2022年6月，董宇辉双语直播带货视频“刷屏”，以新型带货方式走红网络。

东方甄选成功转型背后，董宇辉功不可没。据海通国际证券统计，2022年8-12月，董宇辉对于东方甄选的观看次数、GMV的提升均有明显的带动作用。到2023年3月，董宇辉直播日观看人次均值为950万，增长 31.6%，GMV 均值为1745万，增长率为35.8%，显著高于董宇辉未直播日GMV。

然而，走红一年后，2023年12月，东方甄选“小作文事件”爆发，东方甄选内部管理矛盾现于台前，董宇辉的去留问题引发广泛关注。此后，“小作文事件”以孙东旭东方甄选执行董事、CEO职务被免，俞敏洪董宇辉合体直播，董宇辉表态不会离开东方甄选作结。

此后，2023年12月18日，俞敏洪在社交媒体上宣布，董宇辉被任命为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。

为了平息东方甄选“小作文”风波，东方甄选董事长兼CEO俞敏洪和董宇辉曾两度合体直播。直播中俞敏洪曾透露，将为董宇辉成立独立工作室。这是个独立平台、独立IP，同时收入计入东方甄选，“如果宇辉离开东方甄选，账号归属权将归他。”

2023年末，“与辉同行”诞生。今年1月9日，董宇辉新号“与辉同行”在抖音首日开播，俞敏洪、董宇辉领衔7名主播，一行9人进行包括带货、才艺表演、粉丝互动等环节在内的直播，首日直播销售额突破1.5亿元。

而“与辉同行”开播首日，带货榜上，与辉同行蹿升至首位，东方甄选则位列十名之外。 据新京报、每日经济新闻

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期待“中国互联网英雄传”新篇

这是特殊的网红商业模式的固有风险：粉丝与网红高度绑定，认个人的IP，而不认机构，机构孵化出的网红很难成为真正意义上的公司“资产”。直播带货更突显了粉丝的作用，粉丝由被动的媒体信息接收者变为了主动的筛选者、“议程”设置者，他们通过关注、留言、评论、消费、反向踩踏、“投奔友商”等方式，反向引导偶像及其背后的机构。

“完美分手”之后，东方甄选失去了最大的带货IP，在资本市场上难免要被“重新估值”，特别是在教培行业整体调整之后，未来新东方再次转型，将走向哪里？其中不确定和经营风险被强化了。

另一方面，董宇辉“单飞”之后，在维护个人IP、维持和粉丝关系，特别是带货的品质控制、物流管理方面，也将面临更大挑战。还要考虑到董宇辉本身也是一个书生意气比较重的人，对自己事实上的“网红”身份常常表现得不自洽，比如清空了自己的微博，自己能不能长期经营起一家大型企业？董宇辉的“丈母娘粉们”还能粉多久？这些依然需要经过时间的考验。

“天下大势，合久必分，分久必合”，从董宇辉边教英文边带货的另类带货模式大火，到去年年底孙东旭被免去东方甄选的CEO职务，再到现在董宇辉和东方甄选彻底分手，让人感叹商场的风云变幻，希望各位主角能为大家继续演绎精彩的“中国互联网英雄传”。

“仰天大笑出门去，我辈岂是蓬蒿人”，也许是董宇辉最想吟诵的一句诗。祝董老师好运，也祝俞老师好运。 据澎湃