西安卖场角逐2024“暑期档”

从下周起，西安各大中小学将陆续进入暑假时间，西安商业市场也随之全面升温，各商业体针对暑期档的家庭、学生客群及外地游客等推出各种活动，角逐2024年暑期档。

>>影院：“人潮汹涌”背后的商业暗战

作为卖场“暑期档”的客流发动机，购物中心里的电影院即将迎来“人潮汹涌”。根据灯塔专业版实时数据，截至6月22日20时19分，2024年暑期档档期（6月1日-8月31日）总票房突破15亿。已有80余部影片锁定暑期档，影片类型多样，涵盖动作、动画、爱情、喜剧等多种类型。延长影院营业时间、举行主创见面会、举办电影节、户外放映等活动，成为各大影院暑期档的常规动作。

看完电影去happy：暑期档影院延长营业时间

源点大观影城、源点西部电影展策展人曹欢在接受记者采访时表示，暑期档和其他档期最大的不同是观影人群以放假的学生为主，他们观影时间相对灵活和充盈。以南门合生汇的源点大观影城为例，随着暑期档影院周边的酒吧夜店进入旺季，很多大学生都是从酒店归来再去看场电影，或者看完电影又来酒吧聚会。为了迎合暑期档的夜间模式，这个电影院每天最后一场电影的放映时间要比其他电影院晚一个小时。

主创见面会：致敬经典电影，对话年轻群体

西安大悦城选择暑期档举行《云边小卖部》映后主创见面会，率先掀起一波热度，接下来还将针对亲子客群推出《头脑特工队2》等观影活动。针对暑期档，源点大观影城南门合生汇店联合高校资源，举行“第三届源点西部电影展”等活动，播放经典老片、本土影人的新片以及国际电影节热映影片，并举行主创见面会。通过致敬经典电影，与年轻客群面对面，唤醒时代影音记忆的同时，全力支持本土年轻影人的电影梦。

暑期放映计划：“阳斯卡”露天电影院热力来袭

华阳城购物中心的暑期档被幸福感十足的大电影包围，7-8月每周五至周日，晚间8:00-9:30，仲夏小憩“阳斯卡”暑期户外电影放映计划带来近30部电影，儿童、喜剧、剧情、爱国题材应有尽有。南广场2号门对面的露天平台，星空夜色下，浓郁欧美复古电影院氛围里，跟你的爱人、朋友来沉浸式观影吧。

影院+：推出暑期欢乐套票，电影IP进社区

作为各大购物中心的主力店，影院不仅仅是客流发动机，也是各大营销活动的灵感“源代码”。

曹欢表示，对于城市级购物中心的电影院，可以与其他商户进行合作，比如针对暑期档推出包括“餐饮+观影”的暑期欢乐套票；或者与服饰零售品牌跨界合作，推出购买热销款送免费观影等联动活动；针对社区型商业体，以电影IP周边产品为卖点，可以与周边社区进行联动，以进社区的方式，带动暑期档周边客流。

>>音乐出游：来自大雁塔观景平台的清爽夏日

除了电影，音乐也是各大购物中心暑期档的“取胜法宝”。暑假期间，西安大悦城将在大雁塔观景平台举行户外音乐会，吸引游客及本地消费者感受古城夏日音乐清爽。除此之外，西安大悦城将针对外地游客，推出注册会员抽取西安文创周边和汉服妆造活动。近日正在举行的zoraa玲珑赋西北首展，国潮国风、韵味十足，更适合亲子游客打卡拍照。

>>邻里友好：营造周边客群夏日惬意生活

社区型商业体作为周边居民暑假遛娃的清凉之地，如何为周边客群营造夏日惬意生活，宠物友好、社区演出、教培业态促销成为近期的主线任务。

全方位满足暑假“邻里便捷”

以主打服务邻里、宠物友好的西安浐灞印象城为例，暑期档将推出邻里音乐会、萌宠运动会、宠物领养公益活动、秦腔、爵士乐演出等各项活动；以及联合少儿街舞培训机构，推出暑期训练营。以上暑期档活动覆盖了周边社区的Z时代、宠物爱好者、喜欢传统曲艺的中老年人及“神兽归来”的暑期有娃家庭。

撸猫治愈夏天，门票收入按比例捐赠

7月，西安大融城跨界联合超能物种进行暑期档特别企划——“无限宠爱”超能物种西北首展。打造2大主题乐园，4大精彩活动，让爱猫人士到场可以近距离撸猫吸猫，感受松弛氛围，愉快度过假日时光。“超能猫空间3.0”旨在为城市中的人们提供一个有趣有爱的人宠互动空间。门票收入也将按照一定比例捐赠给合作的公益机构，用于流浪动物的救助。“超能猫空间3.0”以猫之部落为概念，划分为“猫之城堡”“青松树下”“希望麦草”“干饭天堂”“欢乐蹦蹦屋”等多个空间。50+全品种猫猫化身“超能鼓励师”，每日轮班治愈你，还将提供多种人宠互动体验、丰富的萌宠快闪活动、贯穿始终的公益联动等内容。

在外场的PETPETPART乐园，为城市中“携宠出行”的人们提供一个人宠共乐的社交空间，也作为西安大融城宠物友好的一个配套服务。此外，开幕现场邀请抖音知名网红兽装博主见面会及随机舞蹈高燃开跳。举办“宠友运动会”“爱心义诊”“宠物周边DIY”“宠物技能表演”等相关活动。

>>新开卖场接棒暑期档：西安商业下半程能量倍增

暑期档的火爆，预示着2024年西安商业下半程能量倍增。上半年西安荟聚亮相，凭借优异的开业成绩与平日持续稳增的客流，为即将入市的西安商业精彩开场。时间进入下半程，除去我们熟悉的西安万象城、龙湖未央天街这样的行业巨舰，还有哪些值得期待的新面孔？

金辉广场二期集场域+灵感+美学的聚合空间

西安环球金辉广场二期项目D16将于这个夏末开业，项目整体建筑为回廊式的多层街区，以退台式花园设计将街区、庭院等户外区域相连通，营造出大面积的行走和停留区域，几乎每个区域都有外摆空间。D16项目主推舒适轻餐、调性夜餐、地域TOP烟火气口味餐厅搭配愉悦且提升自我品质配套，打造集休闲打卡、情调餐饮、夜享生活、商业配套与创意办公于一体的社交消费目的地。目前已有部分业态开业，如在原力场和老城根Gpark之外的西安第三家达美乐，重庆巷子火锅界的新晋网红楠火锅，西安首店名炉家烤肉，桌前炒料口味新贵喜码头鱼馆等。

明德门遗址公园旁的个性“街区+盒子”

将于今年年底亮相的明德·盛荟位于西安市中轴线朱雀大街南段，隋唐长安城明德门遗址公园北侧，桥接高新科技与曲江文化两大区域。项目总规划用地15.7公顷，总建筑面积31.7万平方米，涵盖商业综合体+商务写字楼两大板块。其中，商业体建筑面积约5.6万平方米，上下5层。作为非标个性化商业项目，结合“街区+盒子”满足全时段经营业态，目前已有多家西安首店及国际品牌入驻。 华商报大风新闻记者 尚璟 牛鸣飞