购物中心该如何牢牢抓住“Z世代”客群？

2024年高考即将迎来填报志愿的重要环节。这就意味着在不久的将来，全国各地的大学生将奔赴西安这座“梦想之城”共度美好时光。优质的高校资源和浓郁的教育氛围，将为西安这座城市源源不断地注入年轻身影，而他们也正是当下购物中心最看重最期望牢牢抓住的“Z世代”客群。

西安各大商业作为掌握“Z世代”流量密码的“先锋者”，到底有多“宠粉”？能为同学们带来什么样的炫酷体验？大学四年的“西安购物中心体验之旅”，会给他们的人生之旅，带来什么样的情绪价值？

朋友圈摄影大赛冠军：去钟楼、去曲江、去看展

一路摇曳一路拍

出片目的地：西安开元钟楼商城、西安大悦城、老城根Gpark

赢定朋友圈的秘诀就是挽着闺蜜到达出片目的地，开拍、修图、发圈，一气呵成。

首先，请把“穿着汉服来钟楼打卡”列入来西安上大学梦想清单。西安钟楼作为距今600多年的“经典网红”，想要穿着汉服占据第一视角与600多岁的钟鼓楼“亲密接触”，去西安钟楼开元商城吧。作为西安钟楼最佳观景点之一，开元商城现已开放了5个观景平台。这里有年轻人喜欢的炫酷赛博秦俑和游戏IP展，还能欣赏游戏国风音乐演出，真是特别奇妙的体验。

位于曲江大慈恩寺边的西安大悦城，也是汉服小姐姐与西安同框的绝佳推荐地。西安大悦城凭借创意十足的营销场景和展陈活动深受年轻人喜欢，无论是嘻遊妙会、赞萌露IP展、Zoraa玲珑赋西北首展等，都是实力与颜值并存的出片圣地，助力大学生朋友们跑赢朋友圈。

2024届西安美术学院本科毕业展展区之一的老城根Gpark，因开放的街区形式呈现出丰富展品。路遇的抽象艺术、花路美陈、开业不久的Tagi西北首店常常引发排队打卡盛况。LED巨幕的水晶广场，谁见了都得拍个照。

文艺青年“旧日时光”：城市的青春DNA轻轻萌动

怀旧推荐地：老菜场市井文化创意街区、老钢厂创意设计产业园、易俗社文化街区

喜欢背着包、带着相机、走走拍拍停停，穿越西安“旧日时光”，体验西安文艺清新路线的同学们，欢迎来到西安城市更新商业项目的citywalk之旅。

老菜场作为城墙根下的市井与潮流完美融合的街区，特别是在华灯初上之时，城墙下歌手深情吟唱、吉他声此起彼伏、炫彩灯光亮起，古老的吆喝声响起，老西安的生动表情与新西安的独特表达交相辉映，别有风情。

创意工场、商业体、城市展览……各种业态交织融合的老钢厂，轻工业风情与独家创意，成为西安商业独特的风景线，相信在同学们的镜头里，这里的青春DNA轻轻悦动，迸发全新灵感时刻。

易俗社文化街区作为钟楼商圈的新地标，让你瞬间穿越到20世纪80年代的西安，处处都是充满回忆的灵感装置。小卖部、裁缝铺、教室、客厅、音像店、操场，还有网罗几代西安人的经典美食，都值得00后的大学生朋友们沉浸其中，感受不一样的西安。

熬夜党最爱：山海摇晃 西影看一场露天电影

晚睡推荐路线：量子晨—西影time

地铁3号线北池头站D口一出，这趟citywalk就算正式展开了。在潮人出没的量子晨，白天喝个咖啡、吃个网红餐厅，装潢独特的美陈、街区小店、酒馆外摆，很适合拍拍拍。夜晚星球&山海club的livehouse氛围感十足，酒精和音乐硬控熬夜党一晚没问题。

出来向西行500米，西影time又是另一幅闲适光景。傍晚的露天影院，台阶上满是热恋情侣。另一侧宽广草坪上席地而坐，抬头就能欣赏楼上驻唱天籁，在光影交错中沉醉一晚。拍拍裤子坐起来，还能在身后好物市集逛一逛。

“体育生”圣地：连吃带逛密逃一条龙

耐力推荐路线：赛格国际购物中心—原力场—金莎国际—MOMOPARK艺术购物中心

地铁2号线小寨站又是一片人气地带，逛完需要化身拥有好体力的体育生。先赶往赛格国际购物中心“朝圣”，负二层吃小吃、试衣服、买国潮彩妆，在瀑布前剪刀手到此一游。负一层抽个盲盒，球鞋潮牌不能错过。一层感受亚洲最长天梯，五层水池的小鸭子、大鹅每天轮班释放减压情绪。

向北200米一马路之隔的原力场，潮牌店、设计师店、网红餐厅聚集，达美乐西北首店入驻更是一战成名，“盒子”内部做了艺术装置方便打卡。赛格国际向北250米的金莎国际是剧本杀、密室逃脱的天下。赛格国际向西1.5公里的MOMOPARK艺术购物中心同样热度不减，负一、二层小吃、服饰店林立。2024届西安美术学院本科毕业展静态展正在热力展出，分布在项目一、二层及B1层MO-MO美术馆。

二次元集合：扩容你的谷圈好友领地

谷子集合地：小寨银泰城—曲江银泰

二次元集合啦！西安将以博大精深的文化包容，拥抱全国各地的每一位二次元爱好者。推荐先去西安二次元先驱者的小寨商圈逛逛。作为今年西安传统百货调改升级的一匹“黑马”，小寨银泰城引进全国首家或西北首家的二次元头部品牌，成为二次元爱好者的全新聚点，还会不定期举行二次元音乐会等粉丝活动，不断扩容你的“谷圈”朋友圈。

逛完小寨，去大唐不夜城附近的曲江银泰逛逛。福煦文化、东映动画、YOOOOSHOP、bilibiliGoods等全国多久家ACGN行业头部品牌计划入驻曲江银泰，这里将成为西安全新的二次元文化聚集区，未来，将出现汉服小姐姐与“斗罗大陆”同框的盛景。

9月迎新应成为西安商业“必修课”

全国各地的大学生怀揣梦想来到西安求学，学习之余利用闲暇时光探寻西安角角落落，西安商业如此宠爱每一位即将奔赴西安的大学生，背后藏着哪些商业逻辑？

购物中心作为这些年轻人梦想之旅的重要驿站，一定是一次又一次愉悦的精神与物质消费的融合之旅。知萌2024年中国消费趋势调研显示，在更看重精神消费还是物质消费的问题中，64%的受访者选择精神消费，36%的受访者选择物质消费，不同代际的消费者均更看重精神消费，且年轻的消费者对精神消费的重视程度更高。

知名趋势与营销专家，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超表示，商业品牌试图制造消费者仰视的时代已经结束了，今天的营销需要转向用户视角，商业体如果不能深入了解年轻人的喜好，就无法实现从入圈到破圈、从共鸣到共情的新的用户连接路径。

当同学们多年后回想起美好的大学时光，在西安走过的每一条街区，购买的每一件单品，都将成为他们成长之路中难得的情投意合与自洽时刻，提供了充满意义的精神消费。所以9月迎新，应该成为西安每一个商业的“必修课”。 华商报大风新闻记者 尚璟 牛鸣飞 文/图