粉丝经济西安5月“重生记”

5月是粉丝与爱豆（偶像）“腻歪”的时节。

“为一场演唱会奔赴一座城”的跨越山海，品牌官宣新代言人粉丝井喷式“消费”，在购物中心为偶像生日应援，每年不间断的歌迷音乐派对……在互联网时代，每一场“表白”背后，都是“粉丝经济”浪潮全面“奔现”的奔涌时刻。在这场浪潮中，西安已经全面领先，奔赴NextLevel。

5月西安“粉丝经济”表现抢眼

演唱会、官宣代言、生日会、粉丝音乐会形式多样

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国粉丝经济行业运营模式分析及投资盈利预测研究报告》显示，粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为。以前，被关注者多为明星、偶像和行业名人等，比如在音乐产业中，粉丝会购买歌星专辑、演唱会门票，以及明星所喜欢或代言的商品等。随着互联网的发展，粉丝经济的应用范围变得更加宽泛，不再局限于传统的娱乐产业。

“粉丝经济”在这个5月表现十分抢眼：演唱会、官宣代言、生日应援、粉丝音乐会等各种形式热情高涨，5月的西安几乎每周都在上演“我的爱豆爱上我”的“重生时刻”。

■演唱会

“粉丝经济”大规模“绽放时刻”

5月，演唱会迎来旺季，去年西安演唱会市场全面“井喷”。据2023年上半年西安市经济运行情况显示，文化、体育和娱乐业营业收入分别增长18.6%、10.9%和15.0%。时间倒回至2023年8月，TFBOYS“十年之约”演唱会门票收入3576万元，全国各地粉丝跨越山海奔赴西安，带动西安4.16亿元的旅游收入。

根据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和测算分析，今年一季度全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次11.90万场，与2023年同比增长72.71%；票房收入108亿元，与2023年同比增长116.87%；观演人数3886.99万人次，与2023年同比增长77.88%。

未来3个月，西安粉丝将迎来张惠妹、苏有朋、潘玮柏、蔡依林、凤凰传奇、巫启贤等多场明星巡回演唱会，2024年的夏天，“粉丝经济”将在西安全面绽放。

■官宣代言

24小时内销售额突破千万

5月14日，帝舵表在新浪微博官宣品牌代言人青年演员成毅，截至目前，该条微博已有105万+转发量、328万+点赞量。在104万+的评论中，不乏大量下单晒图表示支持爱豆的粉丝。成毅官宣海报中佩戴的帝舵皇家系列腕表，即刻成为断货王，需要预订购买。

明星代言品牌，举办演唱会、见面会，粉丝购买支持，买票到场应援，屡见不鲜。

4月27日，梅森马吉拉香氛官宣代言人演员邓为，转发量、点赞量均破百万，点赞量高达1045万+，品牌天猫旗舰店24小时内突破1000万+销售额。

■生日会

购物中心与粉丝共创“爽文时刻”

偶像生日当天是粉丝的“狂欢日”，也是“我的爱豆爱上我”的“爽文时刻”。

西安粉丝会选择在人流量比较集中的西安大悦城、西安大融城、龙湖星悦荟等购物中心，通过线下派对“应援”、大屏幕线上“应援”等方式为偶像庆生。

5月17日，西安大融城官方微信头条推送了成毅生日应援会打卡的信息，在1F中厅连续三日摆放了成毅的人形立牌、打卡框、立牌等，同时在购物中心外立面大屏做展示，吸引了一波铁粉到店打卡发圈。

“爽文”背后的商业机会

多渠道发力全面打开“文商旅体娱”融合发展

在互联网时代，粉丝经济突破了时间、空间上的束缚，被宽泛地应用于文化娱乐、销售商品、提供服务等多领域。西安作为这场“重生记”的背后大佬，有哪些全新的商业机会，全面打开“文商旅体娱”融合发展的nextlevel？

■西安粉丝

从化妆品到汽车爱豆代言啥买啥

“朋友为了王一博买了一辆奥迪。”“自从肖战代言了NARS，我把自己的全线彩妆都换成了它家。”来自西安的成毅铁粉MAX说，她从小红书看到了西安成毅粉丝线下聚会的帖子，便进入了粉丝群，群里粉头每天会号召大家打卡、超话留言、做数据、分享爱豆花絮。为了收集爱豆周边产品，遇到充值视频会员可以赠送成毅照片、人形立牌会毫不犹豫就下单购买代言商品。更不用说去购买爱豆上封面的杂志，去购物中心购买爱豆代言的居家服、运动鞋、防晒品牌等。

■购物中心

通过解锁大屏完成多次传播

记者从各大购物中心了解到，目前粉丝应援活动与购物中心合作有两种模式，分别是大屏应援和现场应援两种。

其中，大屏应援，卖场会对粉丝设定一些线上的“任务目标”。粉丝会通过协助购物中心完成会员人数、社群人数的新增，或者达成社交媒体的转发量或者是粉丝量。只要符合购物中心的合作要求，就算任务完成，可以解锁大屏应援，在购物中心所属的天幕和户外大屏，为爱豆上刊应援的画面。画面内容以庆生、纪念日、预告演唱会或电影上映等。通过这样的方式，在粉丝内部形成自发打卡，完成线上流量的多次传播。

■全新赛道

男明星粉丝到店率高

西安大融城推广经理王璐向记者表示，项目从去年起开始做粉丝应援活动，发现该类型活动的效果不错，且这一赛道在当时的西安属于空白。由此开始借势西安各大明星演唱会的接连举办计划，快速接触艺人的粉丝团，渐渐地项目在各大粉丝团体之间也有了影响力，各家粉头会互相推荐，项目就从歌星延伸到流量明星，演唱会应援延伸到生日应援、活动应援等。

总体来说，明星效应下客流带动较好，但连带的销售一般。男明星总体比女明星的粉丝群到店率稍高，到店活动以打卡+领取伴手礼为主。如果是歌星粉丝会，还有合唱环节等。

■未来模式

与粉丝“共创”节点传播IP

举办过周杰伦粉丝的天台歌会、偶像电影首映粉丝包场等多场线下活动的西安大悦城，今年5月与粉丝开创全新的合作模式。

5月19日，西安大悦城联合五月天陕西后援会举办“五月之约”音乐派对。和之前卖场只提供场地的“应援”不同，本次音乐派对卖场提供舞台搭建及物料支持，并参与了前期策划，与西安歌迷“共创”节点达到IP传播效应。

五月天陕西后援会负责人五老师告诉记者，这次音乐派对是第一次举办专属陕西“五迷”的音乐派对。特别是在购物中心这样开放的空间做音乐派对，是一种新的尝试。观众中有路人、有游客、有粉丝。“虽然现场氛围不像演唱会那么嗨，但我们的初衷就是用五月天的歌曲去感染更多人。未来我们将以歌友会的形式在购物中心举行沙龙及恋爱ing派对，或者以志愿者的方式做一些公益活动，将后援会的正能量传递出来。”

词解

粉丝经济

粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。在粉丝经济中，明星、偶像和行业名人等被关注者的粉丝是主要目标群体，粉丝会购买与他们支持的明星或偶像相关的商品和服务，如专辑、演唱会门票、明星代言的产品等。

随着互联网的发展，粉丝经济的应用范围不断扩大，涵盖了文化娱乐、销售商品、提供服务等多个领域。商家利用兴趣点聚集粉丝，提供个性化商品和服务，将粉丝的情感资本转化为消费行为，实现盈利。粉丝经济的特点包括与娱乐产业紧密相连、品牌化和口碑化、专业化和定制化。

视点

卖场可培养粉丝圈层

赋能商业变现

采访嘉宾：李朵（文化学者、资深媒体人、文化数字化专家、西安交大人文学院产学研顾问）

粉丝经济由粉丝、偶像和商业机构构成，推动了娱乐产业的发展，影响了社会的消费模式和价值观，甚至改变了传统的商业模式。

粉丝经济分为四大圈层。IP圈层是指围绕知识产权（如动漫角色、小说人物等）形成的粉丝群体。品牌圈层是指以特定品牌为中心的粉丝群体。明星圈层是指以影视明星或歌手等公众人物为中心的粉丝群体。网红圈层是指以网络红人或意见领袖为中心的粉丝群体。

无论是品牌官宣代言人还是西安本地卖场做明星应援会，运用明星吸粉势能塑造商业价值，是一种敏锐的商业智慧，也说明西安具有时尚特质追求的商业综合体正在逐渐拥有和优化这种商业能量。这些先行者在不断提升市场感知、锤炼决策力，以期赢得商业竞争。

同时也提醒西安商业策划者，可以关注、引导和培养IP粉丝圈层、品牌粉丝圈层和网红粉丝圈层，打造属于自己的多维粉丝生态体系，赋能商业变现。

前景

人工智能将为粉丝经济提供有力支持

《2024-2029年中国粉丝经济行业运营模式分析及投资盈利预测研究报告》显示，社交媒体在粉丝经济中扮演着越来越重要的角色。未来，粉丝经济行业将更注重社交化营销和社区化建设，通过社交媒体平台加强与粉丝的互动和沟通，提高粉丝的忠诚度和参与度。

人工智能、大数据等技术的应用将为粉丝经济行业的发展提供有力支持。通过数据分析，企业可以更准确地了解粉丝的需求和喜好，为粉丝提供更精准的服务和推荐。这不仅提升了企业的营销效果，还有助于企业更好地洞察消费者需求，持续提高社会影响力，实现更快速的增长。

尤其是技术创新，将推动粉丝经济行业的创新和升级，为市场注入新的活力。 华商报大风新闻记者 尚璟 牛鸣飞 文/图

后记

对待新的经济力量要客观理性。一方面要认识到“粉丝经济”作为一种新型商业模式的价值和潜力，鼓励健康发展，为文化产业和经济发展注入新的活力。另一方面，要警惕和防范粉丝经济狂热化的潜在风险和挑战，通过法律法规、教育引导、行业自律等方式规范粉丝行为，维护网络清朗。