“假日首店”排队忙 运动、黄金消费迎新高

刚刚过去的五一假期再次收获“史上最热五一”美誉。

携程数据显示，西安荣登五一假日“十大热门目的地”“入境热门目的地”“00后热衷目的地”等热度排行榜。西安市接待游客1402.11万人次，同比增长5.38%，游客总花费114.68亿元，同比增长6.72%，按可比口径较2019年同期增长38.3%。

五一西安文旅上大分，西安商业靠啥“支棱起来”？华商报大风新闻记者从陕西省商务厅了解到，根据对全省570家零售、餐饮样本企业监测数据显示：五一假期，样本企业销售额17.98亿元，较2019年增长9.83%。商品零售17.08亿元，较2019年增长9.71%。

大风时尚独家策划的西安“五一逛街报告”也新鲜出炉，一起去看看西安商业是否全面达成“五一假日消费KPI”。

钟楼：观景平台吸引游客排队打卡

床品、数码等品类销量增长

代表卖场：西安钟楼开元商城

作为欣赏钟楼的“最佳观景平台”，开元商城观景平台五一全面上新，打造全新赛博秦俑天台和天空花园天台，吸引大量市民游客排队打卡，卖场假日客流量持续增长30%。运动户外服饰、美妆护肤、数码家电等品类销售增幅达到25%，家居床品销量也有近50%的提升。

南稍门：运动品类拔头筹

聚会经济持续走高

代表卖场：中贸广场

整体销售1400万元，客流40万人次，五一期间新开业的部分运动品牌，迎来同级别销售西安市场第一的佳绩。五一也是好友相聚的时节，台球、KTV等聚会型娱乐场所销售迎来增长。

小寨：大牌美妆创新高

二次元首店人气旺

代表卖场：西安赛格国际购物中心、小寨银泰城

西安赛格国际购物中心推出的“假日SAGA嗨购指南”活动，通过超级买赠、满减等各项活动，使得大牌美妆、黄金首饰销售创新高。

作为西北最大的二次元聚集地的小寨银泰城主打的“小寨次元文化节”，引进潮玩手办、谷子店、三坑服饰等众多二次元西北首店品牌，五一带动销售同比增长146%。

曲江：销冠扎堆 首店人气火爆

代表卖场：西安大悦城

与大唐不夜城、大慈恩寺、长安十二时辰相邻的西安大悦城，五一假期总销售4058万元，总客流超55万人次，全省、市的销冠品牌近50家。其中，blueglass西北首店、滇牛云南酸菜牛肉火锅西北首店、saloman曲江首店等首店人气火爆，zakuzaku、蕉下、霸王茶姬TEABar店等新店销售创新高。

西部大道：“遛娃业态”销售迎来高峰

代表卖场：红星美凯龙生活馆

整体客流提升10%，总销售同比上升20.59%；零售销售同比上升8.46%；餐饮同比上升25.93%。五一作为宝爸宝妈在购物中心遛娃的高峰期，带动了卖场亲子体验、教培等遛娃业态销量同比上升2.16%。

凤城七路：黄金首饰表现突出

代表卖场：西安大融城

整体客流同期相比上涨15%，餐饮、运动户外、黄金首饰表现突出。

视点

五一成为“体验消费”的大型检验场

嘉宾：商业地产资深人士“商业刘昊然”

今年五一西安卖场运动服饰、黄金、护肤品等品类销量持续增长，有数据显示，五一期间金价略降，使得更多年轻人选择五一入局“黄金消费”，全面带动黄金饰品销售的提升。

虽然大众消费频次略有下降，但是客单价的持续上升，无形中验证了大众悦己消费、品质消费的上升。大众将之前在线上购买的热情，逐渐转向体验式更好、选品更严苛、服务更有保证的线下消费，这对于购物中心来说，是机遇也是挑战。

其实电商也没闲着，特别是今年电商618取消官方预售，还推出全程价保等一系列举措，让消费者简单买、放心买。线上卷成这样，购物中心体验式消费的优势更要加强，使得大众消费达到线上线下同价同频共振的良好态势。

未来每一个节点，对于购物中心来说，需要将更多优惠给到消费者，包括更高品质选品、更好的折扣力度、更细致入微的会员服务、更细分的消费者需求划分等，都是一场又一场KPI大型考场，新消费、新体验、新场景，都值得实体卖场潜心研究与实战。 华商报大风新闻记者 尚璟 文/图