能否让城市火爆出圈？

微短剧的风还是吹到了文旅，在“一切皆文旅，文旅赋能一切”的时代，当微短剧和文旅两大流量密码一相逢，便立刻“双向奔赴”，成为打造“网红城市”新的策略。但这一策略能否奏效，考验的是从业者的智慧。

两大流量密码双向奔赴

微短剧的“风”到底有多大？来看一组数据：媒体报道，2023年，国内短剧上线数量超1400部，市场规模达373.9亿元，较2022年增长了267.65%。2021年该市场规模是3.68亿，短短两年间，该市场规模增长了10倍。与此同时，2023年中国电影票房数据是549.15亿。业内人士预估，未来5年微短剧或撬动千亿市场。

从各短剧平台不难看出，霸总、甜宠、穿越、重生……热播微短剧几分钟甚至几十秒一集，剧情不断反转，疯狂撒狗血，制造“爽”点，让观众不断上头，继而付费观看。短剧赛道上的所有选手都在拼IP、拼爆款、拼创意、拼制作、拼变现等。这像不像今年春节前，哈尔滨凭借视频出圈之后，各地文旅部门纷纷制作短视频“上大分”的场景？

各地微短剧给游客“种草”

前段时间以哈尔滨出圈的黑龙江是最先行动起来的地方之一，截至3月，已评估论证项目大纲110余个，征集采风采访路线6条，储备微短剧项目14个。网感敏锐的杭州、粤港澳大湾区相继发布文旅微短剧相关政策，从创作源头到后期拍摄、审查进行多项扶持，打造城市IP。湖南广电局筹划创作系列作品，推出“跟着芒果去旅行·短剧篇”，制作播出《我们之间的秘密》《我等海风拥抱你》等作品，分别以澳门、福建泉州惠安、湖南长沙等为背景，展现各地美景和文化魅力。

微短剧爆火，具有很大的潜力和市场前景，但文旅微短剧能否助力城市火爆出圈，还有待检验。此外，该赛道也存在一些容易踩中的雷点，比如过于宣传城市形象，剧情吸引力不足，剧集成为放大版的宣传片。或者IP属性不足，导致反响平平，无法形成商业转化。在这个内容为王的赛道，如何找准定位、拍出特色、提高质量、和读者互动起来，才是行稳致远的关键。

陕西文旅微短剧4月上新

西安是微短剧制作重镇，据业内人士估算，目前全国大约60%的微短剧由西安制作生产，更早期甚至占到9成。据媒体报道，目前业内微短剧充值天花板《无双》累计充值超2亿元，其制作公司就是西安的。记者获悉，去年开始，老牌影视陕军、媒体机构也进入微短剧赛道，布局全产业链，推动微短剧制作与文旅深度融合，4月就将有文旅微短剧新作品上线。

城墙、大雁塔、钟楼、南湖、西影电影园区，这些西安城市风貌将出现在西影集团参与制作的微短剧《南辕北辙的我们》中。该剧3月20日开机，27日杀青，呈现90后如何在社会大潮中寻找自我并返乡创业的故事。西影集团副总经理、西影传媒董事长余润德在接受记者采访时表示，《南辕北辙的我们》是西影充分发挥品牌资源优势，主动践行“跟着微短剧去旅行”创作计划，与抖音平台、浙江卫视等头部平台联合推出的反映当代青年奋斗历程的精品短剧。

曲江影视集团去年就布局微短剧版图，联合中国移动咪咕公司咕咕工作室共同发起短剧“繁星计划”，征集到200多部各类题材项目。其中微短剧《恋恋小食光》4月即将播出，讲述美食主播和经纪人一起参加综艺节目，踏上陕西美食之旅，挖掘一个个以美食暖愈人心的故事。

华商传媒集团日前分别与抖音公司、火山引擎公司在京签署合作备忘录，三方将通过整合各自在创作、播出和智能技术方面的优势资源，挖掘西北地区文旅资源，创作并推广精品文旅短剧，提升区域文旅品牌的知名度和影响力。 华商报大风新闻记者 路洁