互联网平台打响明星流量争夺战

近一周，周杰伦盘活了整个互联网。随着新专辑《最伟大的作品》正式上线，周杰伦以及他的音乐频现热搜榜，甚至创下了短视频平台单人单场的直播纪录。不仅粉丝集体狂欢，各大社交平台、在线音乐、视频平台更是热闹，一场流量争夺战正在火热上演。

在线音乐平台中 腾讯成赢家

7月14日晚9点半，周杰伦新专辑《最伟大的作品》在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、咪咕音乐四大平台同时上线。上线仅1小时，其在QQ音乐平台上的总销售额就突破了1亿元，占据了四大平台超85%的销售份额。

腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷我音乐和酷狗音乐拿出了开屏、首页推荐位等资源，咪咕音乐则联手方文山及几位乐评人、音乐人开展了预热连线活动，以及《终于等到周杰伦》为主题系列节目。截至7月15日下午3时，专辑在全网总销售额超过1.5亿元。

除了线上专辑的销售，在线音乐平台还在寻求周杰伦IP带来的更大价值。比如，咪咕音乐将移动流量套餐与新专辑绑定；QQ音乐和酷狗音乐推出专辑周边定制手办与项链等；酷狗甚至做起了盲盒生意，推出“珍藏级唱片周边盲盒”活动，盲盒中还设定三个隐藏款，分别对应专辑、限定手办手链以及巡回演唱会DVD。

视频平台 快手独家直播破亿

对于周杰伦新专辑《最伟大的作品》的合作，除了音乐版权合作方腾讯音乐旗下平台及咪咕音乐，以及获得周杰伦入驻的快手外，抖音和B站等平台也获得了MV首发的合作。与在线音乐平台相比，视频平台并不仅仅满足于发布正版资源，而是最大限度发挥自身平台优势，将周杰伦流量争夺战推向高潮。

平台上线新专辑后，快手账号先是周杰伦发布新歌《粉色海洋》的“尤克里里”弹唱特别版，再是推出7月18日快手独家周杰伦直播。直播预约首次突破千万，直播间累计观看人数达1.1亿，最高实时在线观看人数超654万，互动总量更是高达4.5亿。快手更是为周杰伦这场直播申请了吉尼斯世界纪录。业内人士指出，对用户来说，能近距离接触偶像，与偶像实时互动，这样的吸引力的确更大。

在B站，二次创作的视频是最受用户喜欢的内容之一。周杰伦作为一个自带流量的顶级IP，歌曲传唱度与本人的话题度也极具传播点，粉丝黏性度、忠诚度高，也极具创作欲望，这部分用户的喜好正好符合了B站二创内容的属性。在官宣与周杰伦音乐公司杰威尔合作后，B站便发起“二创大赛”，鼓励UP主对周杰伦新专辑进行二创，其热度仅次于周杰伦新专辑MV的发布。

作为另外一家与杰威尔音乐达成版权合作短视频平台，抖音则将此次内容合作的重点放在了对汽水音乐的引流上。下载汽水音乐则能抢先看MV完整版，每个与周杰伦新专辑相关的页面都在导流字节跳动旗下新的在线音乐平台汽水音乐。

流量争夺战还将持续升级

在这场因周杰伦制造的网络狂欢中，显然没有平台愿意缺席。

艾媒咨询CEO张毅表示，以明星为话题是各大互联网平台燃起流量的一大抓手，也是能够成功吸引网友参与的方式。另一方面，周杰伦的歌曲承载了80后、90后等一大批网友的青春，本身自带流量和可开发的商业价值。周杰伦只有一个，下一次发布新专辑的时间也许比6年更长。

相关人士指出，未来在线音乐平台的版权追击战不会停止，视频平台依然需要依靠明星策略盘活平台流量，明星流量争夺战不会就此停止，只会持续升级。 华商报记者 汤晓燕