第六季华粉节月底再度来袭

本月底，一年一度的华粉节又要与广大读者见面了。据悉，今年的华粉节也在进行重新改造和升级。疫情后的消费重启，国家提出的经济内循环等一系列政策都在催生家电行业重新迎来新的消费风口。居民对于健康品质和智能化的家电消费需求也越来越迫切。在这样的大背景下，结合我省的实际情况，在第六季华粉节上，华商报联合西安国美以及诸多家电品牌将为我省居民带来一场别具一格的品质消费的节日，提振消费信心，助力消费升级、增强消费品质。

大消费重振经济复苏

家电行业或率先开启“内循环”

日前，国家正式提出了“经济内循环”的政策，未来将形成经济内循环的新格局，这个也将是未来经济增长最重要的方式。随着下半年的到来，消费对经济增长的基础性作用将越来越明显。众所周知，过去六年间，消费都是拉动经济“三驾马车”的领头羊。

国家统计局数据显示，2019年，消费对我国国民经济增长的贡献率达到57.8%，成为拉升经济重要内生力量。将消费拉动作为下半年经济增长重要着力点，符合近几年经济增长驱动结构。

作为居民消费的核心，家电行业在居民消费的比重一直居高不下，随着居民对高品质生活提升的向往，以及下半年我国将加快推动智慧零售等新型消费高质量发展的要求，家电消费转型升级和爆发势在必行。

业内专家表示，事实上，家电消费升级由来已久，今年突如而来的疫情进一步加速了这一趋势，疫情期间有一个非常直观关注的现象是，一般性家电产品线下消费数据缓慢回升的情况下，品质性家电产品升级类商品销售仍保持着较快增长。

具体到我省，除了内循环带来的消费升级机遇之外，老旧小区改造也将为家电内生消费提供强大的动力。

据华商报记者了解，目前我省各地市的一些老旧小区已经开始动工改造。小区改造后带来一个最大的利好就是，愿意重新装修房屋，改善居住生活条件的居民消费需求明显提升。而重新装修住宅，就会更新家电品。重新装修后的居民住宅，实际上与新购置住房是一样的，装修后的房屋住宅总不能还继续用老旧家电。小区改造，在客观上有助于局面更新迭代家电产品。

国泰君安分析师在今年二季度家用电器行业分析报告中指出，下半年在新品拉动及线下复苏的推动下，家电行业特别是厨卫电器行业修复趋势有望加速。作为率先开启“内循环”的代表，家电行业将率先从消费侧、供给侧，乃至资本市场的势能都将获得持续释放。

上半年小家电逆势增长

家电消费潜力加速激活

那么，对于家电行业而言，家电消费升级的主要风口在哪里呢？

业内专家表示，上半年疫情期间，厨电成为家电领域最大的黑马，疫情期间、传统大家电业遇冷，但厨电行业却逆势上扬，根据第三方平台的数据显示，仅电商平台的整体销量同比增长就达到30%以上。

事实上，厨电的火爆只是家电消费热的一个缩影。上半年，受疫情影响，和营养健康相关、彰显生活品质的小家电产品全部呈现逆势上扬，奥维云网全渠道推总数据显示，小家电行业在2020年上半年表现相对其他大家电品类较好，仅线上零售额同比增长就超过了70%。同时，消费者也不再仅仅满足于外观和功能，智能逐渐成为厨电产品的需求“标配”。

数据显示，上半年小家电出现多个销售额同比增速翻番的热门品类，已经形成“内循环”消费风口。今年上半年厨房电器类目下的智能款成交量同比增长超34%，消费者平均愿意花费近300元购买智能厨电产品。

消费者谢女士表示，她现在主要考虑购买一些小容量、高颜值的厨电产品，现在健康一人食生活方式已经成为主流，家里很多产品都要更换升级，如果产品功能先进、操作便利，同时能和网络连接，她都会选择购买，预算可以在千元以上。

华粉节再度来袭

服务我省居民消费升级

在记者采访调查中，类似上述谢女士这样的消费者还有很多，一是大部分家庭的电器设备已经过了更换周期。同时叠加高品质生活需求，加上各大家电企业在各个消费节点举办的促销活动，今年将是家电一个难得的消费风口。

“这个风口不一定很强，但是肯定会稳定地持续下去”，某家电企业负责人告诉记者。上半年已经验证了这种趋势。消费者并不缺消费实力和信心，重要的是企业要符合消费者需求的产品和有诚意的促销活动。

在这样的背景下，第六季华粉节也将呈现出与往届众不同的特点，从2015年启动的华商报第一季华粉节起，经历五年的磨合和梳理后，华粉节已经成为西安市民年中消费家电的一个重要节点，成了华商报的一个重要IP，而参与厂家和给消费者的优惠力度也在不断刷新历史。

今年华粉节将于8月28日启动，届时，由西安国美联合家电、家居上百个厂商将为全省用户推出一场年度最为庞大的产品折扣盛宴。此次活动将面向更多的用户，让全省各个地市的消费者都能享受到华粉节的优惠，充分发挥出我省消费的潜能，激活经济内循环的强大动力。 华商报记者 杨刚