主客共享“沉浸式”文旅新体验 石泉探索引专家点赞

8月12日，陕西省文化和旅游厅与省财政厅、省商务厅联合印发的《陕西省促进旅游消费八条措施》正式出台，要求各市区大力发展夜游经济和乡村旅游，把文旅消费嵌入各类消费场所，文旅商联动，打造“沉浸式”文旅体验，创新文旅消费新模式新业态，陕西文旅将走向加速路。

事实上，今年以来，安康石泉、宝鸡周原、西安白鹿原影视城等地区和景区的做法和八条措施的要求不谋而合。

文旅新场景到夜游新体验

陕西旅游多地开花

新出台的八项措施中明确规定，加大资金支持力度；拓展全国旅游市场份额；积极开展“惠游陕西”活动；大力推动“陕西人游陕西”活动；创新文旅消费经营模式；多渠道开展旅游宣传推广活动；加大奖补力度；不断提升旅游安全感和满意度。在政策出台之前，陕西西安、宝鸡、安康、延安等地已经推出了各种措施，促进文旅复苏。

在延安，延旅集团20周年相继开展了“千万钜惠游延安”“锦绣黄龙纳凉音乐会”等活动，以新的形式给游客带来了优惠和新体验。宝鸡周原景区自复工以来，开展了“千人研学”“星空帐篷节”“房车自驾”“文明游陕西”等多个精彩活动，共计有上万名游客走进周原，了解周文化。

在安康石泉，新增加多项与关中截然不同的旅游新体验，更是赢得游客的称赞和媒体关注。6月份端午小长假前夕，石泉启动“汉江游览”项目，进一步丰富石泉全域旅游，增加游客体验度、带动夜间经济；继汉江游览项目后，7月份石泉启动“首届泼水祈福节”，活动形式新颖、内容创新，不但吸引了外地游客，更是吸引本地人热情参与。石泉多渠道开展旅游宣传推广，多次组织中省媒体、旅游达人前来采风宣传，并且通过各大媒体平台直播，仅汉江游览启动当天，有超500万人在线“云游”石泉。

多个文旅优质项目在陕西开花的同时，由《华商报》社作为主办方之一的“2019中国文化和旅游总评榜”从全国颁奖现场传来喜讯，陕西共揽获全国5大奖项。

现代手法还原传统故事

石泉探索引关注

八项措施提到创新文旅经营模式、提升旅游安全感和满意度。华商报记者在石泉泼水祈福节现场了解到，扎实的志愿者保障和细致的活动设置，赢得了游客的点赞。为确保广大游客的人身安全，石泉旅游服务中心旅游服务志愿者们，在汉江石泉古城景区禹王宫广场内，严格落实疫情防控相关要求，确保活动安全有序地进行。

此外，华商报记者注意到，7月26日石泉泼水祈福节开幕时，从整个富有仪式感的祈福，到推出的活动专属定制纪念服装、草鞋等，十分细致和贴心。来安康石泉游玩的西安市民袁女士说：“身着官服的‘县令’来到石泉老街东门祈福启礼，‘福神’用杨柳枝蘸取清水为四方赐福，手持草把龙脚穿草鞋的民众和福神县令仪仗队沿街赐福……沿途还用当地方言诵读祝福语。我和孩子都玩疯了，这项活动十分吉利和有意义。”

石泉首届泼水祈福节自开幕以来，即使受天气影响，也已经办了二十余场次，吸引了几千人实名制购票参与。不单单游客觉得新鲜有趣好玩，石泉当地人也参与其中乐趣无穷。8月初，记者在石泉老街禹王宫广场内采访到当地人王女士，她告诉记者：“这几天已经来了3次了，感觉一次比一次好玩。”

该旅游项目策划人、石泉县全域旅游领导小组副组长罗来琦介绍，石泉县志记载，自古就有泼水祈福的传统，为了深挖当地特色文化，将这个美好民俗分享给游客，泼水祈福节经过多次调研准备和策划，最终形成落地。泼水祈福节上，游客和当地百姓一起感受祈福的仪式感和活动的乐趣。

借力绿水青山人文历史

乡村全域旅游备受瞩目

近年来，石泉依托特有的绿水青山和人文历史，打造全域新格局。

依托区域内4个4A级景区、4个3A级景区，把旅游产业作为富民强县的战略性支柱产业来抓，深挖自然资源优势和历史文化底蕴，持续推进精品景区打造、乡村旅游拓展、公共设施提升、服务品质提升、宣传营销促进、旅游环境优化“六大工程”。

游客前来可春观民俗、夏品蚕桑、秋读鬼谷、冬食庖汤等。此外，还推出了区域内一台大型演出《丝路之源》，启动了汉江夜游项目、老街县令巡游等常态化演出，再加上目前新推出的泼水祈福节……旅游项目真正实现了从无到有、由小到大、由弱到强的新跨越，这也为石泉创建国家全域旅游示范县，打下了坚实基础。

多年扎实的全域旅游发展也为石泉文旅带来了丰富的经验，从泼水祈福节的安保志愿者服务、周边文创产品推出等多方面可见一斑。

除了石泉，宝鸡眉县、凤县等地在打造全域旅游方面也颇有成效。近期，陕西省文化和旅游厅带领验收组对多地展开验收，对标9大部分171项指标，陕西全域旅游发展取得了新的进展。

文旅融合

传统文化赋能现代旅游

创新文旅消费经营模式；大力推动“陕西人游陕西”活动……陕西节庆文化促进会会长、西安市文史馆研究员阎建滨表示，石泉做泼水祈福节，是传统文化赋能的项目，给我们带来了别样的风景，是值得肯定的。

阎建滨说：“这些年石泉在文化产业上有很多新的东西，打造金蚕小镇、庖汤会等不断挖掘传统文化和习俗，为现代旅游服务。”

陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任、研究员张燕表示，泼水是吉祥的象征，应该说石泉打祈福牌很正确，做足水文化，再做一些配套的可以消费的土特产就更好了。

有专家曾表示，文化产业能激活文化消费的大市场，成为经济发展的新动能。在独特区位优势、核心竞争优势上形成的特色产业链是无法复制的，旅游形式容易被模仿，但具有自身文化标签的跨界融合是难以模仿的。石泉泼水祈福节正是立足区位优势做特色，做到了主客共享、文旅融合的模式。对旅游者来说，它是沉浸式体验旅游目的地的美好生活、感知故乡记忆的人文空间；对本地人来说，它是享受美好生活、品质生活的生态空间，这无疑是搭建了新的文旅商消费新场景。

阎建滨还建议，要深挖文化内涵，在传统礼仪和道具习俗上下功夫。同时还应该文化赋能增加文化附加值，打造商业和文化价值相符的好项目。 华商报记者 李怡/文 赵彬/图