西安商业进入新阶段 探索商文旅体融合新路径

当前西安商业已进入品质提升、存量焕新的新阶段，恰逢2026美加墨世界杯6月开赛、西安国际足球中心接连承办国际青年足球锦标赛、中甲联赛等重磅赛事的契机，文商旅体融合、体育经济持续升温，成为激活城市消费的重要增长点。

当前，体育经济与消费品牌的融合正走向深度化、多元化，成为行业发展主流。各大体育场馆也通过打造文创市集、城市露营等多元场景，激活非赛时消费潜力，让体育场馆成为全时段、全业态的消费新载体。西安国际足球中心此前已与餐饮、住宿、体育用品等品牌签约，打造多元消费场景，让赛事场馆变身综合消费空间。

此外，西安越来越多卖场也布局文旅体商融合项目。据了解，将于2026年下半年开业的华润万象汇定位“体育+商业”区域级生活枢纽；中粮・大悦广场打造“商业+产业”复合生态，完善奥体片区商业配套。同时，各大商业体体育业态焕新勃发。西安大悦城、银泰城等引入“路人王”篮球赛、HP运动空间、射箭俱乐部等，将卖场变为“运动社交场”；赛格国际落地FILATOPIA西安壹号店，打造专业运动+时尚潮流+儿童运动的沉浸式零售空间；航天基地星旋广场、太白印象城等引入秦π羽球馆、TNT桌球等，打造“15分钟健身圈”。

体育经济的崛起，正推动消费市场形成全新增长极。以赛事为核心，以品牌为纽带，文旅体商的深度融合，将持续释放消费活力，为城市经济高质量发展注入持久动力。 华商报大风新闻记者 牛鸣飞