换个标签就涨价 儿童玩具秒变老年玩具

积木、拼图、钓鱼玩具、绘画册、乐高、九连环……越来越多的儿童玩具正被贴上“老年益智”“认知训练”“防痴呆”的新标签，走进养老机构、康复中心，甚至许多居家老人手中。

这些原本属于童年的物件为何成为老年人“新宠”？华商报大风新闻记者调查发现，打着“适老”标签的老年玩具多为儿童产品，换个标签加价再售背后只是营销游戏。

>>走访养老院

儿童玩具变身老年认知类康复用品

近日，记者走访了西安市内几家养老院，发现不少本应属于儿童的玩具，正广泛应用于老年人的康复训练中，成为日常照护的重要工具。这些原本是为学龄前儿童设计的玩具，如今成了老人康复训练中的“常客”。

近日，在未央区的一家公办养老院内，记者看到十几位老人围坐在康复训练室里，专注地摆弄着手中的积木、木质钓鱼玩具等。一位80多岁的老人正全神贯注地用小棍钓起一条木制小鱼，因为手一直抖，小鱼钓到一半就掉了下来，但他还是耐心地钓，终于钓上来后还给自己点了个赞。在他旁边，一位阿姨正在给一本画册涂色，动作略显迟缓但充满耐心。护理员介绍说，这类玩具是养老院内的认知类康复用品，“老人手指僵硬、反应慢，恰好可以通过这些小游戏做康复训练。比起传统康复动作，这些玩具更能调动情绪和专注力。”

7月9日下午4时许，在莲湖区另一家养老院，记者也看到几位老人正在玩木质钓鱼玩具、拼图、积木等。护理人员透露，这些看似简单的“儿童玩具”，已经成了养老院每天认知训练课的常规道具，可以锻炼精细动作，延缓脑退化等，“老人喜欢玩，玩起来开心是一方面，关键是既能动脑也能动手。”

护理人员告诉记者，养老服务中心里的老人多数是失能和半失能老人，这些虽然是儿童玩具，但能够帮助老人进行简单的康复训练，比如锻炼手指灵活度、提高手脑协调能力，延缓认知退化。她坦言：“不是这些玩具特别适合老年人，而是市面上能买到的大多是儿童玩具，我们只能在这些现有资源中进行筛选和再利用。”

>>拆箱对比

很多“老人玩具”只是儿童玩具的“翻包装”

记者在京东、淘宝、拼多多等电商平台检索发现，输入关键词“老人玩具”，立即跳出上百家店铺，从钓鱼游戏到拼图再到积木，琳琅满目的“老年款”玩具扑面而来。商品标签多为“认知训练”“延缓老年痴呆”“防止脑退化”“益智益脑”等。不少产品外观与儿童玩具别无二致，但在网页宣传中强调“适合老年人”“防止痴呆”“刺激大脑”等字眼。

为了深入探究老年玩具的真实情况，记者从多个电商平台中，选取了市场上热销的三类玩具——钓鱼玩具、涂色绘本、套圈游戏，分别购买了其“儿童版”和“老人版”，并进行逐一拆箱、对比与实测。

1、钓鱼玩具——老人版价格高两倍，包装无任何“老年益智”说明

儿童版钓鱼玩具售价12.55元，标题为“木质宝宝磁性钓鱼益智早教玩具”。老人版售价29.8元，标题为“老人防痴呆益智钓鱼游戏”。

尽管老人版价格是儿童版的两倍多，但在材料、工艺和细节方面，儿童版反而更胜一筹，其木质鱼块更大更厚，磁吸稳定，图案清晰，包装盒也大了一圈并附带说明书。而老人版盒体偏薄，木鱼略小，包装印有“36个月以上适用”字样，并无“老人益智”说明。

老人版在商家网页上的标题是“老人玩具木质钓鱼老年痴呆益智游戏，养老院互动打发时间”，但在使用年龄上写的是6岁。生产商是浙江童欢玩具公司。此外，两款玩具在内容设置上完全一致，均为基础图形钓鱼练习，包含两个鱼竿和20片木质鱼块，并未对老年人的视力、手部协调能力进行优化调整。所谓“老人益智”，更多只是电商页面上的宣传文案。

2.涂色绘本——内容一模一样，老人版比儿童版贵5.9元

儿童版涂色绘本售价10.6元，名为“儿童涂色绘本”。老人版售价16.5元，名为“高龄老人益智绘本涂鸦”。记者将两种书逐页对比，结果发现内页内容完全相同，均为简笔填色图案，纸张与印刷均出自四川美术出版社，甚至封面上都写着“宝宝学涂色”。

“老人版”仅仅在电商界面增加了“训练脑力”“老年益智”“适合高龄使用”等描述，而在实物包装上无任何差异或适老设计，价格却上涨了约55%。唯一的区别是平台页面换了个宣传文案：“防老年痴呆”“高龄必备益智手册”，价格也水涨船高。这意味着，消费者为网页上的宣传标签多支付了5.9元，却未获得任何功能上的新增体验。

3.套圈玩具——老人版圈体略粗，略作调整价格高三倍

儿童版套圈游戏售价3.9元，标注为“亲子互动益智玩具”。老人版售价12.8元，标注为“老年人防痴呆训练工具”，“适用年龄”同样标为3岁以上。

在收到的实物对比中，记者发现，两款产品来源于不同的汕头玩具厂家，均为传统儿童玩具生产商。记者测量发现，老人版圈体比儿童版略粗，外环直径增加约2厘米，确实更利于手部灵活性不足的用户操作。底盘也增大一圈，重心更稳。但整体设计依然偏向儿童风格：颜色鲜亮，材质为基础塑料，包装未见任何“老人益智”标识，“适用年龄”3岁及以上，制造厂家是汕头凯智龙玩具厂，功能上与儿童版无本质区别。价格方面则差异显著，老人版为儿童版的3.2倍。而这种“样式放大”的适老化改造，没有功能结构和认知反馈机制的前提下，其益智效果有限。

从三组玩具的对比中可以看出，目前市面上的很多“老人玩具”只是“儿童玩具的翻包装”。不少产品在定价策略上体现为“老人版＝儿童版×溢价系数”，却未在设计、质量、功能上真正做出区别。

虽然网购平台上不少玩具打着“老年”标签，但实际却是普通的积木、拼图等儿童版本，并没有经过“适老化改造”，老人的实际使用效果也不理想。部分商家还借助社交平台进行营销宣传，声称“延缓阿尔茨海默症”“提升认知能力”“比药还管用”等夸张用语。

这类“翻版”操作属于典型的标签营销，其本质仍是原版儿童用品。消费者为一个标签或一句营销话术买单，却未必能为老人带来贴心的体验。老年人和子女很容易成为“高价低配”产品的目标用户。

>>现象调查

儿女精挑细选的玩具 老人嫌幼稚束之高阁

记者走访中了解到，许多子女出于关爱和孝心，花费大量时间和金钱为父母挑选所谓的“老年益智玩具”，希望借此丰富老人生活、锻炼认知、预防阿尔茨海默症。然而，老人对这些产品的接受度远低于预期。电商平台上打着“适老”旗号的商品，多为儿童产品简单“换壳再售”，缺乏真正的适老化设计，难以激发老年人的兴趣与参与。

“我妈86岁了，总是盯着手机刷短视频，晚上也睡不好，还时不时忘东西，我很担心她会得阿尔茨海默病。”陈女士说，“小时候，父母给我买玩具，那是很开心的回忆。现在轮到我照顾妈妈，也想用玩具帮助她丰富生活、锻炼脑力。”

陈女士在电商平台上挑选了智能五子棋和乒乓球训练器，都打着“适合老人”“防止认知退化”“益智训练”标签，她认为这两种玩具挺好的，一个帮助动手一个帮助动脑。

然而，玩具送到家中，陈女士的母亲却并不领情，直言这些玩具是小孩子玩的，她玩不来，也觉得没什么意思，还说陈女士乱花钱，然后就放在那里，摸都没摸过。陈女士无奈地说：“我也仔细看了包装，发现这些产品其实是儿童玩具，设计很幼稚，上面写的适合三岁以上儿童，难怪难以激发老人的兴趣。”

陈女士的经历并非个案。李先生也向记者分享了自己的感受：“我给我爸买过几套所谓的‘老年拼图’和‘益智游戏’，包装上写得很吸引人，但实际上玩起来非常困难。我爸年纪大，手指不灵活，经常操作失败，久而久之就不愿意再碰了。我觉得这些设计根本没有真正考虑到老年人的身体状况。”他坦言，“玩具的风格太过幼稚，让老人觉得自己像被当成小孩子，心理上很不舒服，也很排斥。”

>>专家解读

玩具追求实用性而非包装 老人“动起来”才是关键

西安附医中医医院疼痛科主任王正平长期致力于阿尔茨海默症的中西医结合治疗。他指出：“很多人将老人称为‘老小孩’，老年人的很多功能正在走下坡路，认知和运动能力会退化得快，而这些儿童玩具确实能够刺激他们的脑部运转。”王正平解释，从医学角度讲，很多老人确实需要一些外部刺激，尤其是认知功能在衰退过程中的老人，更需要通过简单的手脑活动延缓大脑萎缩，一些拼图、拼搭类玩具能让老人专注思考，同时动手操作，从而激活大脑神经网络，减缓脑萎缩和记忆力衰退。

王正平指出，对于老年人来说，玩具是否像儿童用品并不重要，关键在于能否促使他们动起来。“动手就是在动脑，老人不能长期处于静态生活中。”他说，虽然无法逆转衰老，但只要能够延缓退化，就是有意义的干预方式。像九连环、捏压类玩偶、磁力积木、简笔画册等需要反复操作、具备一定思考性的玩具，虽源自儿童产品，但在现阶段，反而成了最贴合老年人使用需求的选择。

针对市场上将儿童玩具贴上“老年益智”“防痴呆”标签后高价售卖的现象，王正平坦言：“其实很多儿童玩具的开发已经非常成熟，适合老年人并不是问题。关键是用得上、有帮助，不需要刻意研发老年专属产品。只要能激活他们的感知和思维功能，就有价值。”他强调，“哪怕是一个能发声的娃娃，只要能产生互动和反馈，对老人来说都是刺激感官的好方式。我也曾尝试为患者提供涂色册和练字帖，引导他们通过书画训练延缓认知衰退，虽然恢复很有限，但哪怕能延缓几个月，也能改善其生活质量。”

在王正平看来，玩具不需要复杂，而应讲究“有效”。过度包装和标签溢价并不能提升玩具对老人的实际帮助，反而容易让子女多花冤枉钱。如果有子女想给父母买些玩具锻炼身体机能，核心是实用性，而非标有“老人益智”的包装，直接买儿童玩具就行。

不过，王正平也指出，并非所有老年人都乐意接受“玩具”，很多老人会觉得没面子，反而产生抵触情绪。“很多老人觉得玩具是哄小孩子玩的，产生抵触情绪，但这种心理是可以被打破的。我母亲患有阿尔茨海默症，我给她买了一个皮球，让她每天锻炼。刚开始，她也觉得这是小孩子的玩意儿，但我告诉她拍皮球能刺激经络，她知道我是医生，就慢慢不排斥了，如今还天天拿来练手。”

王正平强调，在中医经络理论中，手部的刺激与脑部功能息息相关，哪怕是捏一个玩偶、抓一个软球，对延缓认知退化都有好处。“对于老人而言，不在于玩什么玩具，而在于能不能动，能不能持续刺激他们的思维与感触，只要有反馈就可能激活语言、动作等反射功能，对老人而言就是好的玩具。” 华商报大风新闻记者 袁金会 文/图