非你想的“壹号，土猪肉” 而是“壹号土，猪肉”

@再有商家说是0添加，打死我都不信了。

@以后读商标，谨记——断句至上，避坑。

@提个建议：这类商标，如果不能阻止其注册，就要求商标与品名一起使用时，留出明显的间隔，或中间加个“牌”字。

@让我想起网上“鱼翅炒饭”的段子：饭贵不是因为饭里有鱼翅，只是因为厨师叫“鱼翅”。

@被这些商标玩得没脾气了。

@读了书，识了字，卷出来这些……

@以后不能随便吃“土”、清“零”了。

@中华文字博大精深，让我想起了“下雨天留客天留我不留”的三种意思：

1.下雨天留客，天留我不留；

2.下雨天留客，天留我？不留；

3.下雨天留客，天留我不？留。

继“千禾0”酱油引发争议后，近日有网友指出，“壹号土猪肉”的注册商标，实为“壹号土”。涉事的广东壹号食品公司工作人员证实，“壹号土”确实是公司注册的商标，用于旗下系列产品，“‘壹号土猪肉’只是这系列下的一个产品。”也就是说，大多数人以为的“壹号-土猪肉”，其实是“壹号土-猪肉”。断句只有一字之差，意思却是相距甚远，消费者都懵了。

>>记者调查

公司官网、宣传海报及线下门店招牌上部分文字标识“壹号土”与“猪肉”之间有间隔

近日，记者致电“壹号土猪”出品企业广东壹号食品股份有限公司，公司工作人员证实，“壹号土”确实是公司注册的商标，用于旗下系列产品，“‘壹号土猪肉’只是这系列下的一个产品。”

记者注意到，在该公司官网、宣传海报及线下门店招牌上，“壹号土猪”的字样频频出现，部分标识在文字“壹号土”与“猪肉”之间有间隔。

天眼查APP显示，广东壹号食品股份有限公司共申请商标866个，其中“壹号土”相关商标共申请197个，已注册117个。而带“壹号土猪”字样的商标图案，尽管曾在2022年6月成功注册，但在2023年6月26日，图案略有调整的“壹号土猪”商标申请却被国家商标局驳回。驳回复审决定书指出：“经复审认为，申请商标使用在指定商品上，易使消费者对商品的原料、成分、质量等特点产生误认，已构成《中华人民共和国商标法》第十条第一款第（七）项规定所指不得作为商标使用之情形。”

在电商平台，公司官方网店客服人员表示：“‘壹号土’是公司品牌，‘壹号土猪肉’是‘壹号土’品牌与‘猪肉’商品的组合。”该客服强调：“我们只销售土猪肉，没有其他普通猪肉。”但当记者询问如何区分普通猪肉和土猪肉时，客服表示：“只能通过口感区分，土猪肉吃起来更肥厚、更香。”

上述公司相关工作人员也向记者强调称，“壹号土猪”为公司的热销产品，消费者认可度较高：“很多忠实消费者反馈，我们的猪肉味道与其他猪肉有明显区别，他们能吃出来。”当记者询问公司使用“壹号土猪”标识做宣传是否妥当时，对方表示：“向公司相关部门负责的同事反映一下，后续将给予具体答复。”

一般来说，土猪肉主要与规模化养殖场的饲养猪区分开。这种猪通常采用传统方法喂养，生长周期较长，肉质香醇，营养价值较高。但目前，我国并没有出台任何关于“土猪”和“土猪肉”的官方定义，判断是否是土猪肉，也没有权威标准，消费者要判断买到的肉是不是土猪肉，只能纯靠经验来观察，至于商家卖的到底是不是货真价实的土猪肉，只能凭商家的良心。

>>公司回应

注册了“壹号土”和“壹号土猪”两个商标

卖的就是土猪肉

3月27日，广东壹号食品股份有限公司召开新闻发布会，就近期“‘壹号土猪’商标争议事件”作出正式回应。

针对网络热议的“壹号土猪”商标问题，公司现场展示了国家知识产权局核发的“壹号土猪”图形商标注册证书，并回应表示，壹号食品的初衷是想将埋没在农村的优质土产品推向消费者，在2009年就申请注册了“壹号土”商标，后来随着公司壹号土猪品牌的消费者认可度越来越高，于是正式申请注册了“壹号土猪”的图形商标，目前市场使用的也是这个图形商标，没想到给广大的消费者造成了误会。

记者就此事联系壹号土天猫旗舰店的客服人员，对方表示:“我们有‘壹号土’商标，旗下有壹号土猪、壹号土鸡蛋、壹号土鸡产品。”对于品牌是否只销售土猪肉，该客服强调：“我们是真的土猪肉，我们的商标与售卖商品一致，没有误导消费者。”

>>律师观点

“壹号土猪肉”有误导风险

对此，重庆西商律师事务所杨砚池律师分析认为：“商标具有注册和非注册之分，‘壹号土’商标已成功注册，企业可合法使用。但‘壹号土猪’的商标近期有被国家商标局驳回记录，存在权利不确定风险，其相关注册商标同时需注意考量被无效宣告的风险。”

河南泽槿律师事务所主任付建则表示：“企业在广告宣传中，如果存在将普通猪肉冠以‘土猪肉’名义宣传售卖的情况，那么容易误导消费者对商品的原料、成分、质量等特点产生错误认识，侵犯了消费者的知情权，涉嫌违反《消费者权益保护法》《广告法》等规定，需要承担法律责任。”

>>媒体评论

从“千禾0”到“壹号土”

还有多少商标在打擦边球？

虽然“壹号土”是合法注册的商标，但该企业在宣传中频繁使用“壹号土猪”组合标识，有可能让人误以为有“第一号的土猪肉”的含义，都是纯天然的土猪肉。也就是说，壹号土猪和千禾0酱油一样，涉嫌利用商标里的文字游戏误导消费者。

从千禾0酱油到壹号土猪，接连有商标被曝光此类问题，这是否意味着，市场中还有其他品牌仍在打擦边球，混淆消费者的视听？

值得注意的是，3月27日，国家卫健委同国家市场监督管理总局发布了50项食品安全国家标准和9项标准修改单，其中明确提出，不允许再使用“不添加”“零添加”等用语对食品配料进行特别强调。

千禾0和壹号土都是食品商标，都涉及公众“舌尖上的安全”。商家之所以要在商标上大玩暧昧的文字游戏，显然是看准了当下消费者追求“天然”，不喜欢食品添加剂的心理。在这样的大背景下，处心积虑误导消费者的行为就应该受到更严格的审视。

如果没有媒体的调查和报道，普通人可能很难察觉到一些商标中潜藏的“小心思”，因此有关职能部门也不妨及时跟进，借此机会全面梳理食品行业中的商标合法性问题，与时俱进完善相关法规、政策。

部分企业、商家把商标混同于商品的原料、成分、功能介绍，到底是无心之举还是有意为之？相关商标到底算不算“欺骗性商标”？如果确实属于刻意误导，相关商家是否应该承担法律责任？无论如何，消费者都需要一个透明的消费环境，不能再被此类误导性商标“忽悠”了。 综合上游、澎湃新闻等