影院按摩椅背后公司拟上市

今年的春节档电影让观众享受到了视觉盛宴，而占据影院最佳观影位置的按摩座椅也成了观影群众热议的焦点。

近日，共享按摩椅运营商——福建乐摩物联科技股份有限公司（乐摩物联）向港交所递交招股书，计划主板上市。

共享按摩椅的数量近年来有所减少

按摩椅在最初是家用高端产品，主要针对中高收入家庭，售价通常上万元，属于“奢侈品”级别。

随着共享单车、共享充电宝等共享经济模式的兴起，创业者敏锐察觉到按摩椅这种无需复杂运营的产品，非常适合共享模式。

共享按摩椅也让人们想到了一个名词——角落经济。人流密集、身体疲惫度高、需要等待的场景都适合角落经济的诞生。消费者只需要一个闪念：“我这会儿没事干放松一下，按个摩吧？”只需要一个扫码再花几块钱，就能享受一顿全身按摩。短时间内，从商场、电影院，到机场、高铁站等地方，共享按摩椅“遍地开花”。

电影院作为最能无缝接入按摩椅的场所，自然逃不过这波浪潮，甚至在每家影院观影的黄金位置，都能看见按摩椅的身影。

但是，近几年来，随着关于按摩椅的吐槽愈演愈烈，再加上共享经济的退潮，共享按摩椅的数量有所减少。

“按摩的精髓在于找准穴位，但即使是经验丰富的老师傅，也需要用手比画两下，才能找准发力点。商场、电影院座位上的按摩椅的尺寸和程序是固定的，但消费者的体型千差万别，本来期待的肩颈放松，结果按摩椅的滚轮跑到了后腰，有的时候正在专注看电影，按摩椅却抖动你的整个身体，让人无法专注。”有消费者说。

据艾媒咨询数据显示，在2024年中国消费者使用共享按摩椅主要场所中，36.08%消费者会选择商场超市，25.49%消费者会选择电影院，24.71%消费者会选择车站，22.35%消费者会选择KTV等娱乐场所，21.18%消费者会选择机场。

不过，共享按摩椅因可能挤压公共空间、产生强制消费、存在卫生安全隐患等问题也曾引发不少风波，并登上热搜。

众多企业布局共享按摩椅，洗牌后竞争仍然激烈

公开信息显示，近年来，亚洲市场成为全球按摩椅增长的核心动力，中国已成为世界重要的按摩椅生产基地，产量整体呈增长趋势。

行业竞争格局方面，由大型龙头企业、中小型企业和新兴企业共同构成。在智能按摩椅细分赛道，涌入了不少企业，既有传统企业奥佳华与荣泰；也有跨界者海尔、联想、奥克斯等参与者。

目前，仍有不少共享按摩椅品牌在争相布局市场，有的也已冲击公开上市。以影院场景为例，深圳民企盟迪奥在其官方微信公号中介绍，2024年已合作影院5000+，已铺设设备100万+，市场占有率90%。与万达影投、博纳影投、百老汇影投等头部院线建立了战略合作关系，覆盖全国90%以上的电影院。文章中还称：“无需投入，即刻享受：我们给租金、我们投产品、我们来安装、我们来维护，影院无需任何操心，只需提供场地。”

随着共享经济降温，共享按摩椅行业光环不再，不少品牌业绩下滑。以2017年布局共享按摩椅业务的荣泰健康为例，其旗下“摩摩哒”当年营收就达到了2.33亿元，但其2018年利润仅为303.38万元。

作为赶在行业风口成立的头部企业，乐摩物联对外融资并不多。天眼查显示，2017年12月，乐摩物联完成来自基石资本的5000万元A轮融资；2024年9月，乐摩物联旗下品牌“乐摩吧”完成新一轮融资，具体金额及投资方等细节并未披露，公司融资后估值仅为7.5亿元。

洗牌过后，共享按摩椅行业竞争仍然激烈。虽然“乐摩吧”市占率第一，但招股书显示其后的四家智能按摩服务竞品的市占率总和仍达49.4%。

业内人士表示，对于共享按摩椅看得见的市场来说，更多竞争对手的加入，对市场的健康发展也是大有好处的。

按摩椅运营商乐摩物联携50万张设备冲击港股

近日，共享按摩椅运营商——乐摩物联向港交所递交招股书，计划主板上市。

招股书显示，乐摩物联2022年、2023年营收分别为3.3亿元、5.86亿元，经调整净利分别为853万元、9458万元。2024年前9个月公司营收为6.14亿元，经调整净利为1亿元。

公司智能按摩服务的服务网点数量分别由2022年的2.17万个增长至2024年前三季度的4.27万个；同期，按摩设备数量从16.71万张增长至40.21万张，目前其按摩设备已达50万台。

拆解“乐摩吧”近两年的扩张，电影院无疑是其重要阵地。乐摩物联表示，全国年度票房超500万元的电影院中，其入驻了50%以上（1281家）。招股书显示，2022年到2024年前三季度，乐摩物联在电影院投放的按摩设备从10.83万张翻倍至32.05万张，两年多时间增长了近20万张。

截 至2024年9月，“乐摩吧”在商业综合体有6.9万张按摩椅，机场、高铁站分别有2484张、1338张，远低于在电影院的数量。但赚钱效应恰恰相反。招股书显示，若按单张按摩设备算，机场最赚钱，电影院则垫底。

据记者调查发现，目前，消费者对智能按摩椅舒适性依旧评价不一。

有业内人士指出：“如果产品未能引起消费者共鸣，或如果无法及时且持续地跟上不断变化的消费者偏好，来自智能按摩服务的收入可能在短期内下降。”

共享按摩椅要想赢得更多消费者的青睐，乃至促进“边看边按”习惯的养成，仍然需要在服务场景和功能等方面增项、挖潜。 华商报大风新闻记者申伊禾