网红游层出不穷 文旅IP如何保鲜？

西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”火了，吸引不少游客纷纷来此打卡“牵手”。

以前，提起西安人们第一秒想到的是肉夹馍、兵马俑、十三朝古都，如今因为各种爆款旅游项目，文化大西安焕发出更多的年轻活力。

近日，火爆无比的“不倒翁小姐姐”皮卡晨携手大唐不夜城网红天团“不倒翁小哥哥”、冷面石头哥来到了曲江海洋极地公园，这是他们继城墙、大唐芙蓉园等景区巡演后的新一站。

截至11月底，“不倒翁小姐姐”相关视频超过6000余条，总播放量高达15.9亿次。爆款旅游项目带来了流量，也让拥有深厚文化的大西安焕发出更多的年轻活力。

不倒翁小姐姐掀起模仿潮

长安历史文化成网红游基石

不久前，90后姑娘皮卡晨在西安大唐不夜城扮成唐朝仕女不倒翁表演的视频，在抖音上爆火，更掀起全民模仿热潮，有萌娃版、五毛特效版、萌宠版，甚至还有翻车版。明星罗志祥也忍不住模仿，还被西安市文化和旅游局官方喊话“一起玩耍呀”！模仿热潮也引起一些医生关注，纷纷提醒市民不要轻易模仿。

这位身着唐朝服饰的年轻女孩，站在“不倒翁”上翩翩起舞，身姿轻盈，当她把手伸过来“牵手”游客的那一刻，恍然间，好似从盛世大唐穿越而来的天外飞仙，令人一眼千年，梦回大唐。

不少游客纷纷赶来打卡。有网友感叹，“这个创意加表演确实很赞！西安的强项就是文化，需要更多这样的创新和引领！”“西安厚重历史文化是塑造一个个网红旅游景点、网红人物的基石。”

网红产品因其独特体验性引爆大众消费热情

去年以来各种网红旅游产品层出不穷，形成IP，改变了人们对旅游产业的固有认知，尤其年轻一代对于一座城市的认知，已经从官方打造的城市地标转为由艺术家、设计师、文化商业品牌带来的独特体验。从西安永兴坊的摔碗酒、重庆的轻轨穿楼、厦门鼓浪屿的土耳其冰激凌……直到最近的西安大唐不夜城“不倒翁小姐姐”，都显示出网红IP的吸引力。

据悉，今年7月，西安大唐不夜城景区为了增加游客的互动体验，根据西安的城市吉祥物“唐宝”和“唐妞”设计了两款不倒翁的街头行为艺术表演，皮卡晨便成了“唐妞”，而在此之前，她是实景舞台剧演员。长安大学旅游规划研究所所长丁华在朋友圈感叹地说：“历史不再尘封在博物馆和史书里，不再是冷冰冰的过去，变得有温度、更亲近。”

“不倒翁小姐姐”、摔碗酒、毛笔酥被称为“西安网红打卡三件套”。西安旅游产业不断焕发活力，引爆大众消费热情。

特色IP为地方旅游带来更多可能性：高速传播、流量爆发、促使景区形象年轻化，增加景区特色产品销售渠道等。但也要注意到，IP是承载人类情感的文化符号，足够丰富的内容才是IP生命的驱动力。因此，网红旅游IP如何保鲜显得至关重要。

仅有网红热度还不够

文旅IP需要文化赋能

追星圈喜欢说的一句话是“始于颜值、陷于才华、忠于人品”，文旅项目也是如此。

目前，中国旅游正进入以“故事（IP）”为核心的时代，这无疑给文旅行业注入了全新动能。但网红旅游产品的爆红都具有一定的偶然性，也有阶段性。一个网红IP火了，无数粗制滥造、不知因地制宜、一味跟风模仿的产品随即出现，这些跟风行为往往为大众和业界所诟病。资深旅游从业者小倪认为，成功文旅IP一定是深挖景区景点文化内涵的，通过场景化+规模化进行IP塑造。比如大唐不夜城，街头两旁是仿唐风格的建筑茶楼酒肆，街边的长椅是卷轴式长椅，每一物每一景都充满着唐韵唐风，“不倒翁小姐姐”的推出也是基于唐文化。每个华人心中所有的东方韵味、东方情结都能在这里得到抚慰，这样的旅游IP才是成功的。

仅仅有网红热度显然不够，如何用“有意思”吸引视线，以“有意义”深化体验，才是网红旅游IP所要重视的。业界旅游演艺表演专业人士宗先生认为，不论是景区还是旅游演艺的打造，都要提升内容品质，善用内容营销打造文化个性，再辅以受众喜爱的形式去包装核心内容，与顾客建立情感链接，创造更多和游客互动体验的机会。“网红经济植根于内容产业，生命力取决于内容本身。” 华商报记者 宋小雪