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文创先锋眼:

拍城市宣传片先研究城市形象

城市形象宣传片把浩若星辰的内容压缩在时长有限的片子里,还要给观众带来充沛的信息刺激和丰盈的审美感受,其难度可想而知。华商报记者采访到清华大学国家形象传播研究中心高级研究员、城市品牌与文化产业研究室主任眭谦,请他来谈谈形象宣传片如何在蒙太奇的时空中绽放魅力。

华商报:从城市营销的角度来看,宣传片这种形式有什么特别的价值和优势吗?

眭谦:城市形象宣传片将城市功能和文化特性嫁接起来,用具象化的视觉表达,起到扩大城市知名度、提升城市影响力、增强城市竞争力的作用。

华商报:城市宣传片的拍摄经历了哪些发展阶段?

眭谦:最早的城市宣传片是资料性的,拍出城市最美的一面,只要好看就可以了。第二阶段逐渐对城市形象传播有所注重,考虑宣传片的主题来展示城市定位。第三阶段从艺术性和故事性角度来拍摄,增加情节性,更加注重拍摄技巧。

华商报:很多城市都拍形象宣传片,但是“千城一面”,很难留下深刻印象。

眭谦:有不少城市宣传片的制作者很少去研究城市形象品牌系统,很少去思考城市的形象是什么,对城市文化特质的个性表达不清晰,容易由拍摄者的个人喜好代替城市形象,或者是为了照顾所有人而变成了大杂烩。这样的宣传片在一定范围内有它的作用,对城市进行一种客观展示,但很难在互联网时代形成传播热点。

华商报:什么样的宣传片是最容易被观众接受的?

眭谦:从脚本的角度来说,一个城市不管古老还是年轻,都可以挖掘、延伸出特点,形成文化符号,由这个点申发,来贯穿城市的方方面面,让观众有身临其境之感。甚至可以设定主人公来讲故事,从情节上让观众觉得有新意。

华商报:西安城市宣传片有出系列的打算。

眭谦:宣传片的更新是必然的,城市形象宣传片服务于城市发展,因此它并不是一成不变的,随着城市发展的进程、政府工作重点,城市宣传片也在不断更新,展现城市的全新面貌。 华商报记者 路洁

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