宣传片，一座城市的名片

城市形象宣传片有着推介城市历史文化、自然资源、精神面貌的使命。从传播文化的角度来看，城市形象宣传片的传播过程是一种价值体系的释放。我们来看看三个比较有代表性的城市宣传片，如何以独特的视角、独创的手法来展示鲜明的城市形象。

>>主题鲜明

杭州：不仅是一首诗

2018年杭州城市形象宣传片要告诉大家，《杭州不仅是一首诗》。没有一句解说词，没有一句同期声，宣传片仅仅抓住了杭州最具特色的“水”，划分“源”“汇”“润”三个章节，既是水的三种自然状态，也构成了水从源头到汇集，最后雨润万物、回馈大地的一个轮回。

“源”的篇章则尽展杭州的历史人文风貌，凸显因水而生的厚重底蕴。“汇”，彰显了杭州的大气开放，漫画师、汽车设计师、互联网交易的服务者、潜心科研的工程师，这些形象展现杭州的蓬勃生机。在“润”的章节，则展现了世世代代被水滋润的杭州人，浪漫、优雅、温暖的风骨。片中不乏巧思妙想的镜头：西湖里的一朵荷花幻化成丝绸织物上的灵动图案；水边少女手执的西湖绸伞变成了雷峰塔的飞檐翼角。这部宣传片画面清新，仿佛能品出如水般的流动之感。

>>出奇制胜

上海：另类宣传片

喜欢搞怪的上海彩虹室内合唱团演绎上海形象宣传片《魔都·魔都》，神转折的剧情让人耳目一新。

《魔都·魔都》一开头就唱出了外界对上海诸多的刻板印象，比如关于爱排队的“有人觉得你超怪，排队买东西会越买越high”，关于怕老婆的“老婆大人的指令必须得照办”等等数项“罪状”。 前半段的吐槽全都是后面的伏笔，“这些印象并没有阻止我喜欢你。”因为“你踏实，你敬业，你温暖，你负责，你优雅，你可爱”，这些内容指明那些“吐槽”其实是上海平等、文明、国际化的体现。从“吐槽”切入，再解释其中真相，最后呈现城市面貌，这种非同寻常、极度大胆的手法，颠覆了以往城市宣传片正面严肃的套路。片中上海话的市井对白、《夜来香》的配乐、许文强打扮的指挥金承志，东方明珠地标等元素让上海味道更加浓郁。

>>国际营销

成都：30秒惊艳美国

成都应该是最喜欢拍城市宣传片的城市之一，2003年，张艺谋为成都拍摄城市宣传片《成都，一座来了就不想离开的城市》，成都火辣热情的宣传就没有停止。

2017年登上纽约时报广场的宣传片，借助《我们诞生在中国》北美上映契机，以大熊猫为主线，全面展示成都城市风貌和发展成就。短短30秒，“网红”大熊猫、地标大熊猫雕塑、“熊猫”空轨展现成都特色，当然有到成都必做的事：喝盖碗茶、看川剧、吃火锅。

成都城市形象宣传片与美国纽约时报广场的渊源要追溯到2011年，当时，以“典型中国，熊猫故乡”为主题的成都市城市形象宣传片出现了杜甫草堂、三圣花乡、成都老茶馆、春熙路……向世界诠释了一个文化底蕴与时尚气息交融的中国城市形象。2015年6月，“成都美食”首次登陆纽约时代广场大屏幕。可以说成都的国际化营销是相当下工夫了。 华商报记者 路洁